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简论网络环境下市场营销决策与决策支持研究
摘 要：企业市场营销决策支持系统是提升企业市场营销水平的重要基础，
尤其是对着网络时代的到来， 企业的市场营销更是面临一个全新的环境。 为此对影响企业营销决策的管理信息系统做了简要的分析， 并在此基础上提出了完善营销决策技术的几项对策。
关键词：市场营销；网络时代；营销决策
中图分类号： F49 文献标识码： A 文章编号： 16723198（2014）06017001
引言
在我国改革开放三十多年的发展历程中， 我国市场经济体制逐步完善， 经济水平大幅提升。 在告别了物资短缺时代的同时又迎来了生产过剩的客观局面。 企业之间竞争充分， 同时企业生产水平长期处于同一状态。 在较短时间内不能实现质的飞跃的前提下， 企业的市场营销能力就成为他们占领市场， 获得发展先机的重要水平和能力。 中国市场与以往的市场经济初期阶段已经存在很大不同， 同时中国市场也已经由稚嫩变得更加成熟， 买方市场的形成使得中国老百姓面对的是异常丰富、琳琅满目的商品门类。 在生活日益丰富的前提下， 人们已经不能再满足于基本的生活需求， 个性化和人情味的产品和服务已经成为影响人们消费行为的一个重要基础和前提条件。 在这种需求发生变化的前提下， 产品的市场营销成为影响它们实现自我价值的一项重要基础。 为此，企业也应当更加积极主动的改变以往的市场营销战略， 结合当前发展迅猛的话联网技术和计算机技术使他们能够在企业的市场营销中提供更加科学和高效的决策支持。
企业管理信息系统的现状
计算机技术与企业管理的结合是企业管理发展历程中的重要一步， 二者的结
合最早在 20 世纪 50 年代，当时由于企业经济发展规模到了一定程度， 人员和事项越来越复杂， 企业管理人员每天要面对简单的、 重复的管理事项， 这不但耗费了他们大量的工作时间， 同时企业管理工作中的人为失误也变得越来越多。 因此，而计算机技术中的电子数据处理系统的应用将一些简单的工作交由计算机技术
来处理，大大解放了人力的同时也增加了管理工作和数据处理的精确性。 因而短时间内便在企业管理中迅速普及，并形成了逐渐完善的企业管理信息系统
（ MIS ）。企业管理信息系统经过长期的发展和完善主要形成以下几种特点和现状。
（1）该系统设计大量的数据。这些数据往往是企业管理中形成的大量的琐
碎数据，更为重要的是这些数据是对企业经营管理现状的最直接和最客观的现状
分析。因此收集和整理这些数据对提升企业管理效率来说十分重要。 但是这些数
据又散落企业内部各业务部门， 而且每个业务部门都存在不同的信息和数据收集
与处理方式，分析方法也有所不同，统计口径、报表输出形式等都有特殊要求，
为此。因此，企业管理信息系统应当加大对这些数据信息的处理。
（2）企业管理信息系统具有明显的时变性。管理制度和经济形势的变革与变化使得信息处理方式也要做出相应的调整。 因此企业管理信息系统就具备了一定的时变性。这种时变性主要体现信息技术的发展变化和企业管理具体实际变化上。当前信息技术的发展变化日新月异， 每一种新技术都能大大提升对信息和数据的处理和