可可团推广营销方案.ppt

可可团精准营销推广方案
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市场环境分析
目 录
团购平台分析
解决方案
阶段性计划及目标
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可可团营销推广方案
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可可团营销推广方案
市场环境分析
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环境在变
互联网网民快速增长
中国的网民总数即将突破4亿！
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布：
《第24次中国互联网络发展状况统计报告》。
报告显示：，
可可团营销推广方案
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选择在变
从2009年起，中国网上销售额不断攀升！
据麦肯锡最新市场研究得出：
越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。
到2011年，互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上！
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团购平台分析
可可团营销推广方案
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一、团购平台分析
学生群体
目标消费群定位在16—25岁活力和时尚的年轻人群，对于中高端价位服务的重复消费能力较差
白领群体
目标消费群定位在25-35岁，步入职场，满怀***追求成功的都市新贵，品牌追求质感，品味，定位于中高端消费者
根据艾瑞咨询近期即将发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示，与中国购物网站访问用户相比，中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体，且收入呈现“两极化”特点。
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学生群体分析
消费喜好****惯
接触媒体****惯
年龄：16-25岁
目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。
月收入：1000-2000元
爱好：上网、打电子游戏、吉他、
足球
休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、***游戏、书吧、清吧
娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、
漫画书、杂志、参考资料
关注话题：选秀、彩妆、就业、演唱会。
关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。
喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX
喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等
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消费喜好****惯
接触媒体****惯
年龄：22-35岁
目标人群：步入职场，满怀***追求成功的都市新贵。
月收入：3000元-8000元.
休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。
娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。
关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等
热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等
喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。
白领群体分析
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解决方案
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