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文档分类:管理/人力资源

产品营销方案苏泊尔 IH球釜互联网传播全案PPT教案.pptx


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文档介绍:
产品营销方案苏泊尔_IH球釜互联网传播全案PPT教案1
会计学
产品营销方案苏泊尔_IH球釜互联网传播全案

球釜让人最记忆深刻的?
核心:球形胆
球釜给消费者的认知?
高端 科技 上档次
球釜在品类中的价值?

当前用球釜能做出最美味的饭

用球釜,煮好饭.
因此,IWOM建议为球釜打造网络记忆点:

球釜当前需解决两个问题
作为新产品。
1.精准构建网络信息壁垒?
2.通过网络迅速提升知名度?

基于问题回顾策略:长短结合
长线—网络口碑建设
基于2S5C,深耕产品网络口碑,构建网络信息壁垒。
短线—社会化事件营销
基于社会化事件营销 ,集中打造热点事件,迅速提升知名度。

长线—网络口碑建设
基于2S5C,深耕产品网络口碑
2S:基于搜索(search)与社会化(social);5C:基于网民5个主要接触点(contact)











15-45岁主流消费群体集中活跃于“2S”,行为态势明显
基于搜索引擎的信息主动获取
基于社交媒体的信息分享获取

“5C”口碑互动企业精准口碑营销方法及服务






















用户了解企业/产品的第一窗口
搜索精准
用户最信赖的自助式企业知识库
问答精准
最主流的关系社交平台
微博精准
基于企业信息的垂直信息聚合BBS
论坛精准
基于兴趣的社交平台
圈群精准

2S5C执行

基于search
网络新闻
垂直论坛
WIKI问答
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围绕球釜
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