创造青少年品牌(1).ppt

创造青少年品牌
1
如何让联通主张的
新沟通方式
成为年轻人
的群体标识？
面临的挑战
2
品牌三角形
我是谁？
后来者，带有革命性先进技术倡导者
在资讯、观点和价值观极度丰富的社会里，倚仗年轻而我行我素。
我服务于谁？
我行我素的青少年
为什么选择我？
懂得、理解，服务贴身，可以融入消费者的身体
3
品牌写真
TA代表一种年轻不羁的沟通方式
反正我年轻，不需要完美的呈现
不需要掩饰、不必坚持
规则都可以省略
Why not, so what是我们的语言
拥有年轻的资本，尝试一切可能！
4
品牌主张（Idea）
年轻没有对错,沟通不用规范
年轻有理
5
刻画品牌的魅力
年轻有理
形象
客户
产品
美誉
视觉
渠道
6
刻画品牌的魅力——产品
年轻有理
特殊号段：1339
我的手机
我和我的朋友们
我的个人空间
我的信息
我的快乐
手机增值包
我的铃声
我的图片
外衣，装饰
有纪念意义
的号码
超大内存
手摇充电器
超强电池
普通电池转换器
亲友号码
三方通话
移动小秘书
来电筛选接听
个人信息管理
来电转呼
短信息回复及
转发
考学/找工作
信息
毕业留言
移动信箱
下载优惠券
我的费用
语音信箱
语音聊天
短信聊天
声讯广播
后付费
预付费
对方付费（仅
限后付费用户
使用）
手机短信付费
7
刻画品牌的魅力——产品
产品特别魅力
价格门槛低，自由操作度高
话费抵手机费用
在父母或亲友银行信用卡担保后，可以分期缴付手机终端款项
终端租用制
话费缴纳手段灵活
预付、后付随意转换
预付费卡面值选择多
可选付款方
套卡，发挥可收集性，带出年轻有理的主张
8
刻画品牌的魅力——产品
产品特别魅力
用外显性配件，提升附加价值和差异感
直接进口韩国、日本的配件
选择有操作性的硬件（类似手摇充电器）
选择紧跟流行的饰品
提供可选择、维护青少年自主性的配件
9
刻画品牌的魅力——产品
不断提供增值服务，以内容带应用
网络不断升级，终端不断升级，相配合以增值服务的完善（如：MMS，彩色屏保与照片……）
简单的应用，不一样的方向炒作
图片：情人照片、老友照片、图片编辑器……
铃声：跟随歌曲排行榜，发布原创铃声音乐……
新闻：周末中关村、雷雨警报……
短信：午夜的虚拟时空
10