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东南陶瓷城品牌重组推广拟案(1).ppt

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东南大业 ‘东进南扩’东南陶瓷城品牌重组推广拟案
1
背景
我们以物业租赁的仓储式销售为主要经营项目。业主以经营家庭装修耗材为多数，另有家具用品经营；
常州的家装市场容量约为50亿；
我们一直在常州以“大而全”占领着业内较大市场份额。但是去年自家装热过后，我们的营业额呈下降趋势。
2
东南品牌传播的方式
3WHGT
3
here are we? 我们在哪里？
hy are we there? 我们为什么在这里？
here could we be? 我们要到哪里去？
ow do we get there? 我们如何去那里？
reat idea 精彩创意表现
Plan 全传播计划
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W
W
H
G
T
4
Where are we? 我们在哪里？
5
环境
整体市场疲软。良好的房市使市场容量提前释放。
去年的装修热促成市场竞争加剧。
向大型规模的专向装修城转移。
6
竞争
红星美凯龙–注重全国范围内的整体形象
月星家具城 –生产销售***服务
湖塘装饰城 --布艺装饰、装潢建材
长江自由贸易中心 --家具港、板材城
邹区灯具城—以批发为主的灯具市场
凌家塘装饰城--布艺装饰、装潢建材
7
我们的状况
受市场大环境和对手蚕食的影响，加上自身整体形象未统一到一定高度，在进一步发展的同时遭遇到了“扩展瓶颈”。
我们正在面临对手的挑战！
8
Why are we there? 我们为什么在这里？
9
市场因素
市场不景气
竞争对手干扰
价格竞争激烈
产品同质化问题严重
本质：竞争是抢夺人流
10

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