下载此文档

市场导向的战略规划.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约18页举报非法文档有奖

1/18

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/18 下载此文档

文档列表 文档介绍

北大商学网
北大商学网
1
营销管理与分析第三讲
北京大学光华管理学院
何志毅
市场导向的战略规划
2
对战略管理的理解（三）
目标、资源、手段
3
高绩效业务的本质
利益方
流程
资源
组织
4
战略规划
目标与任务
战略业务单位
资源配置
新业务规划
5
战略集团的划分
品种齐全程度
纵向一体化程度
A集团
B集团
C集团
D集团
6
需求、技术寿命周期和战略经营领域
需求、技术寿命周期：某种需求和满足需求的技术从产生到衰退的过程。
对经营战略的影响：；；。
战略经营领域: 对企业外部环境的划分。
战略经营领域的意义：撇开现有经营结构和产品，以社会需求和技术进步为依据。
7
需求、技术寿命周期曲线
技术1
技术2
社会需求
需求量及销售额
时间
E
G1
G2
M
D
8
寿命周期的阶段对经营战略的影响
萌芽期
加速成长期
减速成长期
成熟期
衰退期
国内市场
国际市场
重创新
重差异
重细分
重价格
重效率
9
战略经营领域细分
细分的要求：
1. 跳出原有产品和生产线；
2. 根据战略经营领域的决定因素来
描述其特点；
3. 战略经营领域的数目应尽量少。
细分的逻辑程序：
需求－技术－顾客类型－地理环境
10

市场导向的战略规划来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

市场导向的战略规划.ppt

市场导向的战略规划

市场导向的战略规划-

市场导向战略规划

市场导向战略规划

市场导向战略规划

市场导向的战略规划

市场导向的战略规划

市场导向战略规划

市场导向战略规划

市场导向的战略规划