2016 Digital Branding Communication Plan
2016 舒客品牌推广策略
Agenda
• Brief Recap
• 沟通策略
• 传播内容创意
2016年舒客品牌目标 Brief Recap
• 基于品牌定位建立清晰的品牌形象;
• 围绕新代言人进行传播,提高品牌知名度。
2016 BRAND LEAP
牙膏 牙刷 口腔大健康
低 低
低
知 辨
价
名 识
值
度 度 高
高 高 高
价
度 端 效
值
用机会直击挑战
品牌挑战 品牌机会
Challenge Opportunity
明星代言人
知名度低
资源
品牌认知
拜博合作资源
不清晰
品牌老化/ 打造爆款/
产品同质化 代表作的潜力
“颠覆”- 舒客和吴亦凡的连接点
美容 优秀
美白 时尚 帅气 时尚
舒客 吴亦凡
专业 颠覆 颠覆 运动
… 清新 … 全能
颠覆过去、颠覆传统、颠覆主观意识
不走寻常路, 我们要来一次
【不凡】营销
沟通策略
认识
沟通点
【不凡】
体验 产品
沟通策略①——【不凡的认识】
①
盲 看 常 ② 常
刷 牙 刷 看
从“以为光刷牙就可以保证牙齿健康”到 从“每天刷几次牙”到“每年看几次牙医”
“主动看牙医进行口腔保健”的意识转变 的行为转变
沟通策略②——【不凡的产品】
上升拉力
带有品牌DNA的标志性产品主要负责拔高品牌
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