企业战略管理第6章公司层战略.ppt

1
本章主要内容
1
公司层战略概述
2
多元化层次/类型
4
创造价值的多元化
3
多元化动机研究
5
多元化战略决策准则
2
一、公司层战略概述
公司层战略（corporate-level strategy）指通过选取和管理一组不同的业务来赢得在不同产品市场上的竞争优势的行为。
公司层战略帮助企业选取新的旨在提高公司价值的战略立场。
回 顾
业务层战略（business-level strategy）是指公司使用的通过对某一特定产品市场的核心竞争力的利用以获得某种竞争优势的一整套相互协调的使命和行动。
3
公司层战略VS业务层战略
相同：两者都通过创造价值来为企业获得利润。
不同：公司层战略-多个产品业务和市场；
业务层战略-单一产品业务和市场。
联 系
公司层战略关注：公司应该参与哪些产品市场与业务的竞争；公司总部应如何管理这些业务。
公司会为其决定要参与竞争的每项业务或市场选择一个适宜的业务层战略。
4
公司层战略的价值创造来自于多元化（diversify）的实施。
一个有效的公司层战略在公司所有业务中所累积的回报应超过没有实施该战略时的回报，并要有助于提高公司的战略竞争力以及获取超额利润的能力。
5
二、多元化层次/类型
（一）企业多元化战略发展过程
1957年 安索夫
《多元化战略》
他总结出企业成长的四种基本方向，并把他概括为一张图表，即日后闻名于世的“产品—市场矩阵图”的雏型 ；并提出协同性概念。
1962年 钱德勒
《战略与结构——工业企业发展的历史阶段》
他认为美国企业的成长一般都经历了四个阶段，与每阶段的公司战略相适应则产生了不同形式的组织结构。
1970年 赖利
《事业部制与多元化》
他提出了多元化程度的测量方法及类型划分，将其划分为四类七种不同的多元化，即专业化、主导型、相关型和无关型。
6
安索夫矩阵与多元化战略
相关技术 非相关技术
新产品
水平多元化
垂直多元化
（1） 集中 （2）
（3） 多元化
相同类型顾客
企业特定顾客
类似类型顾客
新类型顾客
无关多元化
新
业
务
——企业多元化为获得协同效应需进行“结构应跟随协同”的“协同-结构关系”决策。
——若要使结构跟随协同，需要有调整结构的管理需求和管理弹性作为基础。
——多元化决策与在此基础上进行的企业“产品-市场组合”决策。
7
①横向多元化：也称水平多元化，即企业利用现有市场，向水平方向扩展生产经营领域，进行产品、市场的复合开发。
②纵向多元化：即企业进入生产经营活动或产品的上游或下游产业。这实际上就是纵向一体化。
③同心多元化：亦称同轴多元化，指企业利用现有技术、特长经验及资源等，以同一圆心扩展业务。同心多元化又分为：市场相关型、技术相关型、市场与技术相关型。
④混合多元化：又称非相关多元化，即企业进入与现有经营领域不相关的新领域，在与现有技术、市场、产品无关的领域中寻找成长机会。
8
钱德勒 ：《战略与结构》
他认为美国企业的成长一般都经历了四个阶段，与每阶段的公司战略相适应则产生了不同形式的组织结构。四个阶段的公司战略可简述为：1、数量扩大战略；2、地区扩展战略；3、垂直一体化战略；4、多元化经营战略。
在第四个阶段，与多元化战略相适应，产生了总公司本部和事业部——简称“事业部制”的分权管理结构，即现代大型工商企业最合理的基本组织结构形式。
9
赖利-鲁迈特的多元化类型模型
专业化率（SR）是指企业最大经营项目的销售额占企业销售总额的比例。
相关率（RR）是指企业最大一组以某种方式相关联的经营项目的销售额占企业销售总额的比例。
10