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文档分类:汽车/机械/制造

全新微营销模式流行欧派电动车引领行业潮流.docx


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全新微营销模式流行欧派电动车引领行业潮流.docx
文档介绍:
TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】




全新微营销模式流行欧派电动车引领行业潮流


全新“微营销”模式流行 欧派电动车引领行业潮流
随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式。而伴随着微博、微信、微电影等等一系列以“微”开头的产品兴起,“微营销”模式也随之崛起,这股趋势在电动车行业内亦是如此,且在2014年有愈演愈热的趋势。
跟随时代发展趋势,在未来很长一段时间,微博、微信等都是我们生活的必要工具。微信的优势在于朋友关系,目标人群来自于好友、手机通讯录、朋友圈、社交圈,这些圈中的信任建立是弥足珍贵的,这也是微博粉丝不可达到的;微博则区别于微信,微博是基于相同兴趣的小群体的相互关注,这种联系可能会比微信关系脆弱,但其庞大的粉丝基数是微信无法比拟的。因此,“微营销”在微博、微信上各有各的优势。
虽然很多电动车企业都意识到微营销的重要性,但受限于知识结构,信息不对等等因素影响,做的都比较简单,甚至粗糙。据调查研究发现,其中,70%——80%的电动车企业只是注册了一个简单的公众账号,每天除了能发一条类似于广告的信息外,其他的类似于线上与线下的互动、产品详询、售后服务等营销功能没办法实现。
但这之中有一家电动车企业,其网络营销模式一直是行业的风向标,其营销方式引发多家电动车企业争相模仿,这就是欧派电动车。欧派电动车对于“微营销”也有着自己的见解,用独到的创意牢牢吸引住消费者的眼球。

对比欧派电动车的“微营销”创意可以看出,欧派电动车在做微营销时在细节方面更注重消费者观感,力求精益求精,对新事物的反应更快速,在内容是也更为有趣,这也是欧派电动车的“微营销”始终领先行业并成为行业风向标的缘由。
在新年伊始,细心的朋友也会发现,欧派电动车的官方微信的下方新添加的自定义菜单栏已上线,既拓展了新闻内容使其阅读性增加,也在很大程度上方便了消费者查询相关信息。欧派电动车的官方微博的内容的趣味性也一直是粉丝关注的重点,相比较其他家电动车企业而言,欧派电动车的微博内容图文并茂,既能学到知识,也能享受轻松一刻。这从欧派电动车的二维码变换就可见一斑,从二维码女神到彩色二维码,月饼、灯笼、麦穗等各种形状的二维码也伴随着节日的变动而变动。
每逢全民狂欢的节日,办活动送奖品已经快变成了微博、微信的传统,这甚至催生了一部分“活动专业户”。欧派电动车身为这大军中之一,自然也不可免俗,仔细研究可以发现欧派电动车送出的小礼物一直是既贴近节日,又切合时事热点。在2014年元旦前夕,微博和微信上“马上有X”突然火爆起来,欧派电动车当下就与之相结合,2014年元旦活动随即送出了“马”型玩偶,马是古时相当普及的交通工具,而电动车在现在也有着相当大的保有量,且2014年是马年,因此送“马玩偶”既贴合热点
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