东西方跨文化旅游交互习性研究.docx

东西方文化类论文：社会学视野下的东西方跨文化旅游交互****性研究
摘要：旅游与现代社会的关系是旅游社会学的核心问题之一。从旅游社会学宽广视野和“跨文化比较”独特视角，并结合多年旅游一线实践的经验和市场调查资料，对东西方跨文化旅游者这一社会群体的“文化****性”进行思考。分别从心里认知、价值和行为取向、交互模式等影响跨文化旅游交际的层面加以比较研究，解读不同社会背景旅游者的“交互****性”。
关键词：社会学；跨文化；旅游行为；
交互****性纵观学术界以往对“跨文化”交互和沟通的探讨，发现其研究大多是结合企业经营管理或语言教学等方面来进行的。在旅游学术界，多年来，学者们从各自原有的学科、专业和研究领域出发，运用其成果和研究方法，在旅游经济、旅游管理、旅游产业的实践等方面形成了专业研究，而且研究逐渐从重视经济、管理、地理环境和规划到关注社会、文化和****性等方面。但以社会学为主，从“跨文化”角度研究旅游的内容还是较为欠缺的。
1社会学为旅游研究开辟新视角王洪滨在《旅游学概论》[1]中认为“:从旅游活动的发展过程来看，旅游是一种复杂的社会现象”。张跃西在《新概念旅游学》[2]中也强调了“旅游现象是一种社会现象”。因为旅游具有社会属性，是人类社会和经济发展的必然产物，因此，现代旅游具有休闲、教育、交往、经济、文化、社会和政治等“综合功能”。同时，旅游又是一种社会文化现象，旅游者进行旅游活动的目的也是为了满足精神和文化生活的需求，这是完全符合社会学的需求理论的。社会学为旅游研究提供了一种认识和理解的全新客观的观察视角。当我们通过社会学的视角来认识和观察旅游问题时“就像攀着理论家想象力之巨翅”，对“原来熟悉不过的事物，又诠上崭新的意义”[3]。旅游社会学的一个重要视角和方法就是从社会学的角度观察，把旅游现象放在现代社会背景来分析，把旅游与社会和文化现代性的相互关系联系起来加以考察，运用宏观、微观、定性、定量、统计学等方法，以研究旅游者、旅游目的地、旅游从业人员和旅游机构之间发生的一系列行为和关系，探讨社会成员的价值观念、行为倾向、文化****性、生活方式，以及旅游的社会结构、社会关系、社会文化和社会影响，为加深和拓宽对旅游现象的研究提供一种崭新的思路。因此，旅游学科的构建绝对离不开社会学，同时可以看到，对旅游的研究也必然是多学科、多层次、多角度的综合性研究。
2旅游社会学与旅游者行为申葆嘉指出，早期的旅游研究只着重对经济领域的研究，而旅游社会学的出现使旅游研究开始转向对旅游现象的本质的探索，这是旅游学术界的一个大跨越[4]。1930年代， Wiese开始把旅游放在社会学大范畴中进行研究。1950年代以后，北美及其他国家也开始转向旅游的社会学研究，但第一部旅游社会学著作则由德国学者凯乃拜尔（）所著[5]。进入1960年代，各国学者开始从社会学、人类学、心理学等专业领域内展开对现代旅游现象的研究。从1970年代开始，伴随着社会学和其他学科的交叉结合，旅游社会学作为社会学的一个分支开始出现。《从社会学角度看国际旅游业》，是一篇重要的旅游社会学论文，奠定了学科地位，旅游社会学的研究由此形成。《旅游学──要素·实践·基本原理》对旅游社会学的形成和发展起了很大作用[6]。1990年代以来，随着旅游在西方社会中作用的突显，越来越多的专业学者们从社会学的角度对旅游者与旅游目的地及居民关系、目的地伦理道德、文化入侵、社会****性等方面进行了研究，作为现代社会主体的旅游者现象成为学者关注的热点，从旅游社会学角度对旅游现象的一些研究成果已得到广泛认可，成为支撑旅游学科发展的重要奠基石。虽然1980年代起我国也开始了旅游社会学的研究，进入21世纪以来，国内陆续出版了一些关于旅游社会学的学术专著，如《旅游社会学》（曾敏
，2001）、《旅游社会学研究》（尹德涛，2006）等。但相对于西方旅游学术界，我国的旅游社会学起步较晚，其理论体系与研究方法都尚不成熟，还处于初级阶段。尤其是大多专业社会学者对旅游现象采取学术“漠视”的态度，普遍认为社会学只应研究“严肃、有用、重大”的问题，而旅游不值得花费精力去研究，被“天然合理”地排除在社会学研究对象之外[5]。实际上，社会学能够而且也应该在旅游论坛占有一席之地，并对旅游研究做出应有的贡献。旅游社会学最著名的研究者约翰·洱瑞（Urry John，1990）在《游客的注视》[7]一书中指出：旅游是重要的社会、文化现象，通过对旅游现象和非旅游现象“越轨行为”的对比研究，可以揭示本来不易为人发觉的“正常”社会中有趣和重要的问题和矛盾，也可以为我们更好地提供洞察。纵观国内外学者研究的现状发现，在旅游学这个大学科的前提下，旅游者行为