真功夫品牌力建设方案.ppt

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真功夫品牌内涵宣传方案提案
——暨真功夫07年工作计划——
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目录
真功夫的现状与任务
任务解决途径思考
传播方案确定
产品力与品牌力关系分析
结语
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一、真功夫现状与任务分析
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真功夫现状
从企业发展来看，真功夫经过多年的发展，形成了一定的积累，成为中式快餐的第一品牌。
从品牌传播来看，真功夫06年已经完成了从品牌基建到品牌全面整合与执行规范的过渡，视觉传播、信息传播、公共关系与体育营销等各方面进行整合并制定相关的执行规范，形成了对品牌整合传播的合力。
真功夫初步发展与品牌基础架构搭建的工作已经完成。
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我们的任务
伟大品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌代表了感性收益，而不仅仅是理性收益.
——Philip Kotler《精选营销词典》
对于已经完成了品牌基建与整合，并具有一定发展基础的真功夫来说，必然面临着从产品到品牌，从属性到调性的宣传重点的转变。这也是真功夫产品高价位的内在需求。
从品牌发展要求来看
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08年在北京举行奥运会，世界的中心转向中国，是中国品牌的走向世界最好的平台。
真功夫 “功夫不负有心人”的品牌内涵与“更高、更快、更强”的奥运精神有着天然的契合，如果真功夫能够抓住08年奥运会这个的契机，将会对真功夫走向世界起到事半功倍的效果。
从这个角度来说，我们必须在奥运会到来之前，让广大消费者对我们品牌内涵有一个基础的了解，为08年的奥运宣传做好准备。
从品牌发展时机来看
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所以，07年我们的主要任务就是完成真功夫从产品理念到品牌理念传播的转变，拉动广大受众对真功夫的品牌内涵的认知，为08年奥运会的品牌内涵宣传做好准备。
那我们应该如何宣传真功夫“功夫不负有心人”的品牌理念呢？
任务确定
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二、任务解决途径思考
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问题的思考
？
在传播真功夫 “功夫不负有心人”的品牌内涵之前，我们必须对这句话进行解读，它具有什么样的特征呢?
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