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红双喜品牌诊断1215.ppt


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文档列表 文档介绍
1
红双喜品牌诊断
叶茂中策划红双喜项目专案组
2004年1月
2
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
竞争品牌现状
目前红双喜的消费人群
红双喜的SWOT分析
二、红双喜现状背后的原因
三、解决问题的机会点
品类发展趋势
消费发展趋势
四、解决问题的建议
关于价格
关于目标消费群
目录:
3
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
上海卷烟厂的历史与格局
近10年来稳步上升,管理规范
在全国各地商誉口碑好
产品品质技术含量比较高
由于历史形成不同品牌
4
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
上海卷烟厂的企业精神
内和、外搏、力争一流!
5
品牌感知
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
中华
红双喜
其他
在上烟创建的品牌中,中华无疑是目前最具知名度的,她拥有着比较强势的基础和声誉。而红双喜是在其之次
6
销售感知
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
中华
红双喜
其他
在上烟创建的品牌中,中华是定位准确而销售稳定的。红双喜是在其之次。
7
中华 —— 高端市场
红双喜 —— 中档市场
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
8
事实证明,红双喜势必应塑造上海卷烟厂的
主流品牌之一
她针对中档市场
她必须拥有
独特的品牌识别
鲜明的品牌形象
生动的品牌内涵
一、红双喜现状
红双喜与上烟的关系
9
一、红双喜现状
竞争品牌现状(附表)
同类竞争品牌
红塔山、云烟、阿诗玛、恭贺新禧、福牌
共同特征
-全部产自云南
-全国性的
-现代时尚的
-高档的
10

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