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第六章
组织传播与大众传播
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一、群体传播
第一节 群体传播与组织传播
群体
日本社会学家岩原勉：群体是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。
本质特征：
目标取向有共同性；具有以“我们”意识为代表的主体共同性。
（一）分类
库利：初级群体（primary group）和次级群体（secondary group）
韦伯：团体和一般群体。
威瑟：依据组织性的强弱：组织群体和非组织群体。
还要注意集合行为：乌合之众（法国社会心理学家勒朋）
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第一节 群体传播与组织传播
（二）群体的社会功能和意义
群体的社会功能：群体是将个人与社会连结的桥梁和纽带。
群体对社会的意义：中观系统 社会的组成部分，即局部社会。有助于社会秩序，社会分工与协作，推动社会发展。
群体对个人的意义：
，也是个人参加群体的基本动机之一。
。
。
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（三）群体传播与群体意识
群体成立、生存和发展的基本条件：
1. 共同的目标和关心事项——群体凝聚力的核心。
2. 成员之间的协作意愿——个人参加群体并愿意为之做出贡献的动机。
3. 群体传播——群体生存和发展的基本生命线。
群体传播——群体与成员、成员与成员间的传播互动机制。
群体传播 ：就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。
群体意识：就是参加群体的成员所共有的意识。群体传播形成群体意识，群体意识又反作用于群体传播。
第一节 群体传播与组织传播
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（四）群体规范在群体传播中的作用
群体规范：指的是成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值，即群体成员关于是非好坏的判断标准。
群体规范的功能：协调、合作；认同、安全。
作用：
排除偏离性意见，
控制群体内意见分歧和争论，
保证群体决策和群体活动的效率。
第一节 群体传播与组织传播
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实验步骤
第一步：问卷调查
第二步：反向影响
第三步：再次调查
结论：群体归属感的强弱对反规范宣传的效果影响明显。
第一节 群体传播与组织传播
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实验结果
第一节 群体传播与组织传播
群体压力
推动成员对观点的
接受，加强说服效果
阻碍成员接受对立观点，
使说服效果衰减，
甚至唤起“自卫”行为。
群体规范与
说服观点一致
群体规范与
说服观点相悖
来自外部的
信息传播
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第一节 群体传播与组织传播
（五）群体压力与趋同心理群体压力：即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。在群体压力下，个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度，进而产生了“个人服从集体、少数服从多数”的群体活动原则。
少数服从多数的积极原因：为合作而妥协让步——社会道德规范（-诺依曼观点）
问题：多数意见是否是理性判断？
——证明了少数服从多数的消极原因：一是信息压力（多数人正确概率大），二是趋同心理（避免孤单）。
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（五）群体压力与趋同心理    
少数意见中的中坚人物：意志的坚定性、主张的一贯性态度表达的强烈性
少数意见中的中坚人物的作用：改变已有的合意，形成新的合意。
第一节 群体传播与组织传播
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（六）集合行为中的传播机制   
集合行为（collective behavior）：在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。如火灾、地震后的群众***等。是一种非常态的群体行为。容易引发破坏性后果。
集合现象产生的基本条件：
第一节 群体传播与组织传播
（1）结构性压力
（2）触发性事件
（3）正常的社会传播系统功能减弱，非常态的传播机制活跃化。
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