6搜索引擎营销ppt课件.ppt

网络营销——工具+理论+实战
任务六 搜索引擎营销
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任务六 搜索引擎营销
任务导入 “红金顶”如何让人搜到的？
任务分析
案例分析 兰蔻——品牌、销售两不误
知识与技能
任务实施
思考与操作
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“红金顶”如何让人搜到的？
任务导入
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任务分析
任务分析
搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。了解了这个过程，我们知道，实际上我们需要做的就是想尽办法让这个过程更快、更顺利、更圆满地实现。
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兰蔻——品牌、销售两不误
1. 如何看待“兰蔻”的搜索引擎营销？
2. “兰蔻”还适合购买哪些关键字能获得较好的搜索效果？
案例分析
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一、搜索引擎注册 （1）
(一) 搜索引擎注册的意义
(二) 如何注册搜索引擎
1. 不要连续多次注册
2. 搜索引擎会拒绝第二级或第三级以下层次的网页
3. 快速被搜索引擎收录
4. 查询注册结果
5. 避免被搜索引擎收录
6. 网页PR值与网页优化
知识与技能
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一、搜索引擎注册 （2）
(三) 部分主要搜索引擎的免费登录入口
百度：
Google：
-CN/
中国论坛之家：
(四) 搜索引擎注册软件
知识与技能
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二、搜索引擎优化（1）
(一) 搜索引擎优化的意义
(二) 域名和主机
1. 域名
(1) 共享IP。
(2) 二级域名。
(3) 在命名域名时应该注意，对于较长的短语，最好用“-”隔开。因为许多搜索引擎会把域名中的“-”当成空格看待，所以这样能够识别你的关键字，否则该短语会被认为是一个词而不被识别，降低网站排名。
2. 主机
(1) 免费主机。
(2) 主机提供商的信誉网站存放的主机速度要快、性能要稳。这样就会引起“蜘蛛”的喜欢，否则“蜘蛛”便很少光顾该主机。
(3) 主机转移。
知识与技能
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二、搜索引擎优化（2）
（三）网页级别(PageRank或PR值)
推荐能力
推荐程度
知识与技能
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二、搜索引擎优化（3）
(四) 关键字
1. 选择恰当的关键字
2. 合适的密度
3. 合理的分布
(1) 标签网页代码中的<title></title>标签、Header标签(正文标题<H1></H2>中的文字)、<b></b>标签以及<meta>标签等。
(2) 网页开始页面左侧、标题和正文的前200字是“蜘蛛”光顾最多的地方，关键字也应该分布在这里，尤其“蜘蛛”最喜欢的黑体字和大号字。
(3) 超链接文本。
(4) 图片属性。
知识与技能
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