2014马年春晚研究报告.pdf

2014马年春晚研究报告
iCTR
CTR
央视市场研究(CTR)
调研说明
观看程度分析
满意程度分析
收看行为分析
2
调研说明
3
调研说明
调研方法:网络在线调研(online)
调研时间:20140131-20140206
调研对象:全体网民
调研范围:
省份分布:
• NIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》公布的城市网民分布比例对全国进行城
市配额
区域分布:
•东北:黑龙江、吉林、辽宁;华北:北京、天津、河北、山西、内蒙古;华东:江苏、浙江、
安徽、江西、福建、山东、上海;华中:河南、湖北和湖南;华南:广东、广西、海南;西北:
新疆、青海、陕西、甘肃、宁夏;西南:四川、重庆、云南、贵州、西藏
年龄分布:
• NIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》公布的网民年龄分布比例进行年龄配额
性别分布:
• NIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》公布的网民性别分布比例进行性别配额
样本量:总样本量=2000
4
观看程度分析
• 9成网民收看过马年央视春晚,8成网
民看的是直播;
•直播各屏中,电视独大,比例高达
%,%;
•春晚收看仍以单一屏幕为主,仅有
11%有跨屏收看行为;
•电视与各种盒子的组合使得电视屏幕
在点播中也占据重要席位,点播受众
中超过一半使用电视+盒子方式收看;
•春晚盛宴,移动屏幕的作用更多发挥
在点播中,%,
%;
•接近4成网民完整收看了央视春晚
5
央视春晚在网民中收看率高,9成看过,8成
看直播
被访网民中,%收看了央视2014春晚,其中8成是直接收看直播
卫视春晚中,网民对湖南卫视收看率最高
被访网民收看各个电视台2014春晚的比重
%
收看比重收看直播比重
%
%
%
%
%
%
% % % %
% % % % %
中央电视台湖南卫视辽宁卫视东方卫视北京卫视安徽卫视湖北卫视旅游卫视
Source: 2014央视春晚网络满意度及用户收视调查,,样本量=2000。注:PC包括台式机和笔记本电脑
6
央视春晚的实时直播号召力最强,收看受众
中9成看的是直播
各台春晚观看方式中,央视春晚的直播观看率相对最高,%,表明受众对晚会的
实时直播关注度高
被访网民收看各个电视台2014春晚的方式(%)
看直播看点播









中央电视台旅游卫视安徽卫视湖南卫视辽宁卫视湖北卫视北京卫视东方卫视
N=1828 66 135 489 267 71 141 163
Source: 2014央视春晚网络满意度及用户收视调查,,样本量=2000。注:PC包括台式机和笔记本电脑
7
电视是春晚最重要一屏——直播点播中均是
网民最主要选择
收看央视2014春晚直播的被访网民中,%,仅通过网络屏幕
%,%
点播收看主要通过网络屏幕,%(%+%);但电视屏+各种
盒子的组合,通过点播/时移回放等方式也收获高收看率,% (%+重合
%)
收看央视2014春晚直播的被访网民——屏幕种类收看央视2014春晚点播/时移的被访网民——
n=1633 屏幕种类 n=407
电视机
%
电视机
电视机+ 互联网屏
电视机 % 互联网屏 %
+ %
互联网屏
% 互联网屏
%
Source: 2014马年央视春晚网络满意度及用户收视调查,。
注:图中互联网屏指的是PC、手机和平板等网络屏幕;电视机指通过电视屏幕观看,方式则包括电视及电视与各种盒子的组合
8
直播屏幕中电视独大,超过9成通过该屏观看
收看央视2014春晚直播的被访网民中,%,其次是电脑屏,为
%,移动屏在观看直播过程中使用率较低
央视马年春晚直播屏幕分布(%)
94