2019各地服装市场调研报告范文.doc

2019 各地服装市场调研报告范文
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位 , 可
见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有
哪些?哪些产地的服装欢迎 ?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢 ?
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市实行 ( 其他地区通过
朋友调研的资料总结 ) ，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别
为 18-25 岁女白领， 26-45 岁女行政人员， 26 至 45 岁***，高中及大
学生( 比例为随机 ) 。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见
及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60 岁的消费者实
行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首
选
; 购买高档服装者，以外国为首选 ;
下价市场为内地品牌天下。
绝大部分受访者都知道的国际品牌包括： BOSS、PRAD、A
LOUISVUITTO、NMAXMAR、AALMA、CHANE、L BUBBERR、YBALLY、ARMANI
等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌 ( 香港消费者尤为中
意)
很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟
悉的香港上班服品牌包括 Esprit 、Theme、G2000、MichelRene、
Jessica 及 Episode;
便服方面，受访者熟悉的品牌包括 Baleno、Giordano 、JeanWest、
AppleShop、Bossini 、Esprit 、U2、Crocodile 、Goldlion 。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费
者对香港品牌服装印象尤佳 ;
国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频
率及场合： 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店 ; 在白领女
性受访者中， 83-85%经常到服装店购物 ; 最喜爱购买服装的消费者：
香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京
(66%)、深圳(64%)。
消费者通常在假日购买成衣：香港 73%、广州 61%、上海 59%、深
圳 55%、成都 46%
消费者购买成衣的渠道： 连销店(38%)居首位，其余依次为百货
店(35%)及服装购物商场 (16%)。
受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服 ; 女行政人员则喜欢在百
货店购买衣服。
受访女白领中逾 60%最注重品质， 54%注重颜色与款式， 38%注重价
格。 便服方面，大部份受访者最注重价格。
何时购买服装： 67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，
其中香港受访者占比率 (87%)，国内上海 (82%)，其余依次为广州 (72%)、
北京(64%)。 本次调查发现大部份年青女白领 (65%)，会因为衣服漂亮
而非因实际个人需要而消费。
内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节 ;
一般来说，一、二、十、十二月为旺季 ; 四、六、九月为淡季。
购买服装的消费额： 受访者平均