登录
|
注册
|
QQ账号登录
|
常见问题
联系我们:
我要上传
首页
浏览
幼儿/小学教育
中学教育
高等教育
研究生考试
外语学习
资格/认证考试
论文
IT计算机
经济/贸易/财会
管理/人力资源
建筑/环境
汽车/机械/制造
研究报告
办公文档
生活休闲
金融/股票/期货
法律/法学
通信/电子
医学/心理学
行业资料
文学/艺术/军事/历史
我的淘豆
我要上传
帮助中心
复制
下载此文档
中国白酒行业市场分析,白酒销售额缩减高端白酒市场向好.docx
文档分类:
经济/贸易/财会
|
页数:约7页
举报非法文档有奖
分享到:
1
/
7
下载此文档
搜索
下载此文档
关闭预览
下载提示
1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
同意并开始全文预览
(约 1-6 秒)
下载文档到电脑,查找使用更方便
下 载
还剩?页未读,
继续阅读
分享到:
1
/
7
下载此文档
文档列表
文档介绍
中国白酒行业市场分析,白酒销售额缩减高端白酒市场向好.docx
中国白酒行业市场分析,白酒销售额缩减高端白酒市场向好
白酒销售额缩减,高端白酒市场向好
2010-2016年,我国白酒行业的产能一直保持着高速增长趋势,但2017年白酒行业产量有所下降,,%,出现了负增长。一方面,这是受白酒质量安全事故、政府严加惩治政治贪腐以及交通部、中央军委等颁发的多项禁酒令的共同影响,减缓了白酒行业产量的增长趋势;另一方面,这是由于部分行业领头企业打出“限量”和“提价”的旗号,着重发展中高端白酒。
从市场销售额来看,2010年到2017年,白酒行业销售收入整体上呈上升趋势。2017年,白酒行业销售收入为5654亿元,%。尽管销售额有所缩减,但具有价格优势的中高端、高端白酒发展势头仍然强劲。
高端白酒具有深厚的历史文化底蕴,品牌价值极高,具有稀缺性。受益于消费升级和补库存周期,高端白酒业绩持续趋好。随着人民生活水平持续提高,消费持续升级,以政商务消费和送礼消费为主的高端白酒最为受益。行业深度调整后,高端白酒价格回归理性,渠道库存得以有效清理,终端消费需求持续回暖。
2017年,%,;%,。显而易见,中国白酒的消费结构已经有所升级,中端以上的白酒需求量大幅提高。
综合来看,白酒行业复苏呈现结构性分化。随着居民收入水平的不断增长和消费能力的不断提高,兼具“面子”和“里子”的高端白酒品牌更加受到消费者的青睐,市场增长更具持续性。
据尼尔森统计,我国新中产阶级一年中每月白酒消费超过1000元的比例达到27%,其中购买700元每瓶以上的消费者达到占22%。新中产阶级对未来的预期是想买更多的高端白酒,高端白酒市场仍有充沛需求。
高端白酒市场格局稳定,强者恒强
高端白酒具有稀缺性,具有较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少量的梦之蓝、内参等,竞争格局相对稳定。2017年,茅台在高端白酒市场占据一半以上份额,%;五粮液紧随其后,%;%份额,其余品牌瓜分剩下的5%市场。
在业绩表现上,三大高端白酒品牌同样实现了业绩的超预期增长。以茅台为例,2018年1-9月,,%;,%;,%,主要经济指标保持了20%以上增长速度。
从价格上看,茅台因其极高的品牌溢价自然状态下销售火爆,批价持续走高,渠道利润丰厚。五粮液控量保价,通过提升出厂价的方式倒逼批价和终端价回升,并最终结束多年倒挂局面顺利实现顺价。泸州老窖也通过控量保价等手段使高端产品国窖1573批价得以回升。
整体下来,高端白酒批价的持续回升使渠道利润不断改善,经销商积极性大为改善,渠道补库存积极性提高。同时随着茅台批价的持续上行和供给短缺提价预期的强化茅台的投资属性渐浓,部分投资需求加入,终端需求持
中国白酒行业市场分析,白酒销售额缩减高端白酒市场向好 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
猜你喜欢
2024年小学六一儿童节校长致辞(精选19篇)
26页
2024年小学体育备课教案模板(精选5篇)
17页
2024年小学三年级春游优秀作文(通用30篇)
22页
2024年寻找鱼王读后感700字
3页
人教版数学考前102个提示
23页
2024年寒假兼职家教实践报告范文(通用7篇)
23页
人教版小学英语五年级下册期末复习资料
9页
职场充电基本定期
3页
2024年家长交通安全责任书14篇
24页
实践课教师评语
8页
实用的项目实施方案汇总7篇(全文共12617字)
4页
2024年xx学院职业倾向性测试题库一套含答案【..
39页
2024年xx学院职业倾向性测试题库(必刷)
36页
2024年四川省高职单招职业适应性测试题库加答..
59页
2024年宿州职业技术学院单招综合素质考试题库..
55页
相关文档
更多>>
非法内容举报中心
文档信息
页数
:
7
收藏数
:
0
收藏
顶次数
:
0
顶
上传人
:
科技星球
文件大小
:
584 KB
时间
:
2021-06-05
相关标签
5年级下册数学口算题
20以内进退位加减法口算题
2年级下册数学口算题
1年级下册数学口算题
3年级上册数学口算题
3年级下册数学口算题
小学4年级数学口算题
2年级数学乘法口算题
五年级上学期口算题
五年级上数学口算题
经济学
财政/国家财政
商品学
进出口许可
贸易
网络营销/经济
税收
稽查与征管/审计
资产评估/会计
最近更新
农用抗生素市场分析及竞争策略分析报告
脑-机接口在神经康复中的应用
便捷烘焙-预先混合食材和送餐服务
支付处理费的竞争和优化策略
宫颈上皮内癌的分子机制
宣传策划方案模板集锦六篇(全文共5183字)
客服月工作总结范文精选8篇
客服工作总结汇编15篇(全文共17422字)
异构多接口多信道WMN链路层协议研究的开题报..
建设工程施工合同中发包人风险管理研究的开..
2024年重庆中考化学试题(A卷)
国有企业管理人员处分条例(公开征求意见稿)..
四年级心理健康教育教学计划+教案(全册)
新版《混凝土结构工程施工质量验收规范》(G..
井控环形防喷器详细讲解
幼儿园工会职责
基于PLC的舞台吊杆控制系统设计
法院岗位大练兵活动工作总结
人民法院民事案件庭审笔录格式(二审)样本
无等妙香——祈竹仁波切烟供开示
在线
客服
微信
客服
QQ
客服
意见
反馈
手机
查看
返回
顶部