《基于邦购网的成功对我国服装行业网络营销策略探索》.pdf

财税经贸 年 月 上
基于邦购网的成功对我国服装行业网络营销策略探索
肖娟
长安大学渭水校 区经济与管理 学院。陕西 西安
摘 要：近年来，越 来越 多的都 市男女 选择足 不出户在家购物，应运而生的则是 电子商务 的迅速发展。随着诸 如阿里巴巴这样大的线上交易平台的完善 。越来越多
的行业开启 了线上交易模 式。对 于服装行业 来讲 ，线上 交易有效的避免 了门店以厦销售人员等成本 ，同时也打破 了地域 的限制，线上便捷的 交易方式使得越来越 多
的企业选择电子商务平 台。然而由于机制 的不完善 以及 线上交易本 身的缺 陷导致 了很 多问题 产生 ，严重制约 了我 国服装行业的发展 。
一
、 我国服装行业发展现状 ．移动端、端、线下的三方互通为 使选择 商品的过 程更为理智 。
年四季度 中经服装产业 景气指数 打基础 四、我国服装网络营销存在的问题
显示 ，服装产业保持从 年 四季度 以来 虽然邦购网 目前想要真正实现 还 ．服装质量参差不齐 ，假 冒伪劣产品泛
的发展趋势 ，除固定资产投资总额和 出口额 有很大的困难 ，但是其在这些领域的探究 ， 滥 ，商标盗用情况严重。浏览诸如淘宝等大
增速有所回落 ，产销及主营业务收入、利润 对我 国服装 行业 的网络 营销有很 大 的启示 型电子商 务交易平台 ，不乏有很多知名品牌
总额和税金总额增速等均有不 同程度加快