《基于网络营销的旅游品牌形象塑造研究》.pdf

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基于网络营销的旅游品牌形象塑造研究样才能够在激烈的竞争中获得生存、发展，而从互联网的角度来重糜纹笠邓茉煨蜗蟮囊庖的时候，人文景观以及人的尊严等价值问题就会开始受到重视，换因素，如果一家企业没有竞争力，那么它就不存在企业的形象，因为缙放贫月糜纹笠档囊庖业的传统优势，并帮助旅游企业快速的占领市场，使品牌效应能够网络品牌能够带动注意力经济地球变成了地球村，换句话来说，互联网所产生的作用影响以及范关键环节。如果说一家旅游企业的网站，在很长的一段时间之内都谕缬O穆糜纹放菩蜗笏茉齑胧的类别所建立起来的品牌联想，从而在消费者、旅游者的心目中形来不看山，黄山归来不看岳”等等类似的古诗、文字来进行描述，从而成功的使得黄山成为了山岳风景的代名词，起到了类别定位的作糜尉醚芯上海金融学院信息管理学院电子商务系摘要：网络的普及，带给了人们更多的便利，同时也为商家、企业带来了更广阔的发展空间。旅游企业丛须正确地认识到逮一点，利用丹络这个媒介，做好白已的旅游品牌形象，从而获得更好的发展。本文就这个问题进行简单的探讨。关键词：网络旅游品牌形象中图分类号：文献标识码：文章编号：随着社会经济的不断提高，互联网得到了非常快速的发展，并且逐渐的渗透到了人们的工作、生活，可以说对社会，生产、生活各方面都产生了巨大的、深刻的影响。而旅游业，是以信息量为基础的产业，其信息的准确度、及时度等都会直接的影响到旅游业的发展，由此可以看出，旅游企业必须以信息化、网络化为发展战略，这新认识以及塑造旅游品牌，更是迫在眉睫。能够更好地适应旅游需求的变化根据相关的研究资料显示，当人均收入达到了美元左右句话来说，如果人们的生活质量、生活水平不断的得到提高，那么对消费的理念自然也会有所不同，比如晓过去人们的旅游消费比较倾向于物质型的消费，如今却更加倾向于精神型的消费。而在我国，旅游消费者的消费心理也是益成熟，其消费观念、消费结构、消费水平都发生了比较明显的变化，比如说消费的欲望已经由过去的低层向如今的高层逐渐转变、对旅游企业形象的意识以及品牌的意识不断的得到增强等等。能够提高旅游企业自身的竞争力企业的实力，是以各种各样的资源要素为基础的，比如说人力资源、物力资源以及财力资源等等，这些都属于企业的物质基础，而企业的品牌、形象、信息等等，则属于企业的无形资源，也可以说是企业的灵魂所在。企业的形象，可以说是企业竞争力的重要组成没有竞争力的企业是不具备进行企业形象塑造的物质条件的，所以说企业的形象其实就是企业实力的综合反映。由此可以看出，要想提高旅游企业的竞争力，使之得到更好的发展，就必须通过对旅游企业品牌以及形象的创立来实现。能够提高我国旅游业的竞争力自从我国加入了螅糜我邓媪俚氖谐∫驳玫搅私一步的开放，然而其竞争也随之更加激烈。正是因为这样，我国的旅游企业必须要抢占先机，在国外的旅游企业还没有站稳脚跟之前，树立好自身的企业形象，并以此推出企业的旅游产品品牌，因为旅游业的消费，其实就是消费形象以及品牌，面对国外旅游企业的激烈竞争，如果不能够塑造好自己的形象，建立好自己的品牌，就很有可能会被淘汰。网络品牌是传统品牌的有效延伸虽然在传统的一些旅游企业当中，也有属于自己的品牌，但是这些品牌并不是网络品牌，如果建立好网络品牌，那么就可以成为传统品牌的延伸。就目前的现状来说，越来越多的旅游企业都在不断的建立自己的网络