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【学习】第1章市场营销概述.ppt

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文档列表 文档介绍

第1章市场营销概述
.
本章学****目标：
★比较、分析五种不同的营销观念；
★回答什么是市场营销？为什么市场营销？
★了解、分析营销管理及其过程；
★了解、分析企业战略与营销管理。
.
企业的营销观念
什么是市场营销？
市场营销管理与营销管理过程
企业战略与营销管理过程
.
市场营销观念
.
条件：
社会生产力不发达，供不应求；
卖方市场
方式：
产量
利润
实例：
福特T型车

.
条件：
社会生产力不发达，供不应求；
卖方市场
方式：
质量
利润
实例：
“好酒不怕巷子深”

.
条件：
社会生产力不太发达，供求趋于平衡；卖方
市场转向买方市场
方式：
推销
方式
利润
实例：
福特T型车

.
条件：
社会生产力水平提高，供过于
求；买方市场
方式：
需求
利润
实例：
可口可乐、麦当劳、IBM

.
条件：
社会生产力发达，供过于求；
买方市场
方式：
利润
实例：
可口可乐、麦当劳、IBM

眼前需求
长远需求
社会需求
.

规划顺序
重点
方式
目标
生产观念
产品观念
推销观念
营销观念
社会营销观念
旧观念
新观念
.

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