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[精选]第九章广播文案.pptx

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文档列表 文档介绍

第九章
广播广告文案写作
一、广播广告及其媒体
1、什么是广播媒体
2、传统的广播媒体，分哪些类型
按照传输方式，有无线和有线之分，传统的城市媒介主要是无线广播。
按照电波的波长划分，有短波SW、中波MW、长波LW。
按照调制划分，有调幅AM和调频立体声FM。
按照内容划分，有综合台、新闻台、文艺台、音乐台、交通台、体育台等类别。
3、广播广告的特点
听者无心
有声无形
转瞬即逝
4、广播广告文案的基本格式：
名称：X品牌X产品广播广告“XX篇”
时间：30秒
版本：第X版（日期X月X日）
内容：对于情节的描述
旁白：人声语言部分，必要时可针对声音描述，如40岁左右的成熟男声
音效：声音特技，如“吱呀”一声门开了、“突然一个急刹车”
音乐：背景音乐，如德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》
Jingle：结尾处出现，标准的企业声音标志。
二、广播广告的类别
1、独白式
案例：
道酒广播广告15〃×3
道酒“朋友篇”15〃
一诺千金，坦诚忠义；知无不言，闻过则喜。有难同当，同舟共济；雪中送炭，贫贱不弃！道可道，非常道；朋友之道，尽在道酒！
道酒“养身篇”15〃
色如琥珀，香气馥郁；醇厚甘爽，回味无比。外柔内刚，温润表里；过则伤身，小酌有益。道可道，非常道；养身之道，尽在道酒！
道酒“传统篇”15〃
源起春秋，古越传奇；国之瑰宝，酒中瑾瑜；尊崇历史，传承绝技；道行天下，中华崛起！道可道，非常道；传统之道，尽在道酒！

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