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产品策略案例.ppt


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文档列表 文档介绍
产品策略案例
产品策略案例产品策略案例目录 产品组合策略
”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识,培养逻辑思维能力;
目录
产品的整体概念
1
2
新产品开发
3
产品组合策略
品牌与包装策略
4
产品的整体概念
不要给我衣服,
我要的是迷人的外表。
不要给我化妆品,
我要的是护肤和美容。
不要给我书籍,
我要的是阅读的
愉悦和知识的满足。
不要给我MP3,
我要的是美妙动听
的音乐。
产品的整体概念
质量保证
无形附加物
有形附加物
商品名称与商标
特性
功能效用
商品体
送货安装、售后维修
提供信贷、赠送保险
商品包装与标识
标签、说明书
结 构
材 料
商 品 球 模 型
产品的整体概念
核心层次:功能效用,即居住功能,餐饮睡觉等。
有形层次:商品体、有形附加物,即客厅、卧室、卫生间等。
延伸层次:无形附加物,即小区环境、文化、商业等。
芭比的成功
芭比诞生于二战后的美国。1959年3月9日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃,兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包,便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时,,三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感,回到美国后,露丝立刻对莉莉的形象加以改造,让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。1959年3月9日,世界上第一个金发美女娃娃正式问世,露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名,从此这位金发美女就叫做“芭比”。目前,芭比的足迹遍布全球150个国家,平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。
芭比的成功
几十年来,芭比始终保持着青春、亮丽的形象,曲线玲珑、光彩照人。美泰公司平均每年要推出90组芭比系列娃娃,为使芭比更加人性化,美泰专门为她设计了朋友、家人,还有一个名叫肯尼的男友;芭比从事的职业也各种各样,她当过明星、教师、工程师、甚至兽医;而最让孩子们着迷的是,芭比有数不清的漂亮衣服。据统计,自问世以来,芭比和她的朋友们一共穿过近10亿件衣服,芭比以其迷人的形象征服了全世界。
芭比的成功
从1959年至今,芭比从一名摇滚明星到战地护士,有无数种身份;经专家精心设计的三围和五官,拥有达10亿套时装及10亿双鞋,共穿过45个国家或民族的服装;是所有女性的梦想。芭比的出现,将女人关于美的理想,从3岁一直延续到80岁。风靡了50年的芭比,见证了50年来时尚的各种风潮。
芭比的成功
儿科医生芭比
芭比的成功
首个Hollywood Premiere Barbie
好莱坞女明星 芭比

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