[精选]网络营销课程讲义.pptx

网络营销
宁夏理工学院经济管理系
刘学云
1/21/2021
现代市场营销与网络营销
第一章现代市场营销与网络营销
第一节 现代市场营销理论
第二节 网络营销概述
第三节 网络营销策划
本章结构提示
1/21/2021
现代市场营销与网络营销
学****目标
了解现代市场营销核心概念、观念、功能。
掌握网络营销的概念，网络商品信息的分类和管理，网络营销策划的内容体系。
掌握网络营销策划的一般过程。
领会从”4到4”的营销策略。
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现代市场营销与网络营销
第一节现代市场营销理论
一、市场营销的核心概念
个人和群体通过创造并同他人交换产品及价值以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。
需要
欲望
需求
交换
交易
关系
产品
效用
费用
满足
市场
市场营销
市场营销者
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现代市场营销与网络营销
图示中的内容
1）需要、欲望和需求
欲望：在满足基本需要的基础上，希望得到更 深
层次的满足 。
需求：是指对特定产品的需要与欲望。
需要：是指人们对某种需求未得到时而产生的紧
张与不安。
2）产品：产品和服务来满足需要和欲望。
3） 交易、费用和满足
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4)交换交易和关系
条件: (1) 至少有两方
(2) 双方都有可能提供对另一方来说有 价值的东西.
(3)双方都有沟通与送货的能力.
(4) 双方都可以自由地接受或拒绝
(5) 双方都认为与另一方打交道是适宜或称心的.
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5) 市场
市场营销系统
行业(卖者的总和)
市场(买者的总和)
沟通
商品或服务
货币
信息
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6) 市场与市场营销者
市场营销: 满足人类的需求和欲望 而实 现潜在 交换活动的.

市场营销者: 可以是买方,也可以是卖方
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二 市场营销观念和功能
1)市场营销观念
(1)生产观念
(2)产品观念
(3)推销观念
(4)市场营销观念
(5)社会市场营销观念
(6)绿色市场营销观念
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以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则:
顾客是中心
竞争是基础
协调是手段
利润是结果
2) 市场营销功能
形态的分离与效用
空间的分离与效用
所有权的分离与效用
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