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杭州婚礼策划公司调查报告
【前言】近几年，随着经济的发展， 人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大
的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展， 而在一些发达的城市，这
种消费观念已经发展的相当成熟， 而促销了像旅游、 婚庆这些行业的火爆。 但是作为朝阳产
业的婚庆行业， 但是这个新兴的行业市场虽大， 但却仍未形成产业链， 更谈不上规模经营和
品牌服务，在服务质量、服务水平方面却存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、
花卉市场和旅游社基本上都分散经营， 从事婚庆业的公司、 门店， 也都规模不大， 服务标准、
收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开发之后，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩
车、司仪、宴会、旅游等几部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。
随着人们消费观念的不断改变， 人们生活方式的不断变化和生活质量的不断高， 不仅仅只有
75 后， 80、 90 后或城市的人们采用婚庆公司来服务，农村的人们也开始用婚庆公司来为他
们筹划婚礼，年龄层次，分为以下几种消费者。
消费群体划分
一、常规消费者：年轻结婚群体
年轻的结婚群体对于自己的婚礼心中都有一个梦， 而且杭州的经济发达， 很多新人会选择专
业的婚庆公司帮助设计婚礼，且这个团体占据消费群体中比例最大，占据 62-65%左右。
二、初次消费者：中年结婚群体
中年结婚群体会更多的考虑家庭， 会认为请婚庆是浪费钱。 但也会有经济实力比较强、 工作
比较忙的人选择省时、省心、省力的婚庆设计，占据整个消费团体的 20-23%左右
三、潜在消费者：老年结婚群体
老年结婚群体，对于婚礼基本没有要求，也有很多老年人，只是请家里人吃饭 。但是也有
少数的老年人会在子女的撮合下找婚庆公司， 这种一般都是金婚， 银婚， 钻石婚的恩爱夫妻
比较多了，占据整个消费团体的 12-15%左右。
选择婚庆公司的渠道
按照消费群体来看，选择婚庆公司是 80 、 90 后年轻一代客户，该团体有着年轻、知识水平
高， 同时也是互联网大军的特点。 导致选择婚庆公司的时候， 有很大一部分是通过网络渠道，
其次才是熟人介绍以及婚庆公司的线下宣传。
选择婚庆公司的考虑因素
其次是价
受访者的调查发现， 选择婚庆公司， 首要考虑的因素包括团队策划能力以及服务， 格、策划公司规模的大小及其他。
4摘
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53
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幅
妞模大小成辘
价格
团队般畀
簟划能力
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杭州婚庆公司现状
自80后开始，选择婚庆公司的新人比例大幅增加。首先是生活水平的提升，时尚的消费观
念，让新人有条件去选择一家婚庆公司， 帮助自己策划婚礼，摒弃了传统的自家摆酒就算婚
宴的传统的形式；其次，更加重视婚礼过程， 是现代人重返婚姻家庭生活的重要体现； 最后,
80、90后的新人面临着竞争压力大等状况，想再这个机会好好重拾下心情，并且又缺乏足 够的时间、