[精选]选定广告代理商的过程.pptx

[精选]选定广告代理商的过程18119573961
选定广告代理商的过程
和广告代理商的工作关系
工作brief
工作的内容
佣金制度的问题和解决之道
合约关系和合约的制作
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选择广告代理商的过程
1、考量自己的特色和需求
2、列清所需的广告公司名单
3、“4A”的标准广告公司和他们在中国的发展
4、Pitch/简介/和主题讨论
5、人员的经历和showreel相关事项
6、选择广告公司应注意的事项
7、告知的责任
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考量自己的需要和特色
（1）广告支出的基本想法
广告预算
广告竞争状况：量的竞争和质的竞争
公司的基本想法：目标制或营业额制
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考量自己的需要和特色
（1）广告支出的基本想法
广告预算
广告竞争状况：量的竞争和质的竞争
公司的基本想法：目标制或营业额制
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（2）事业体的工作流程
分权型的和集中型的。谁来签cue表
要多少的配合度问题。
多少的办事处、经费的支出和发票的问题
谁对广告的政策或品牌政策具有主权
谁来决定新产品？
谁来评估业务状况？
Coke & P&G，联合利华、统一……不同的类型
整合作业程度
有没有明确的作业观念和research观念？（计划性如何）
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（3）营业点、范畴
需要的地区
有竞争的产品和项目
需不需要国际性的服务
要购买的媒体会到达那些地方
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（4）产品线复杂度
很多产品？或一个品牌？
产品有没有很多的问题？需要何种能力来协助？
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（5）产品状况
是工业型、经销型
还是消费者产品？
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（6）产品产业性质
电脑类？食品类、或化妆品？
（7）品牌资产/品牌政策
（8）将来的发展意图
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