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江西省九江市白酒收购项目可行性报告.docx


文档分类:研究报告 | 页数:约11页 举报非法文档有奖
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九江市白酒厂收购项目可行性报告
第一部分:白酒市场现状
1、2010年以前中国白酒市场份额:
据中国酿酒协会统计表明,中国白酒产量从1996年的801万吨到2001年的 420万吨,再到200i年的 H1万吨,2004年的i2i万吨,200I年的i49万吨, 2006年的i00万吨,2007年400万吨,2008年的4i0万吨左右,2009年420 万吨。白酒产业全国市场出现萎缩主要原因在于: 首先是葡萄酒、啤酒的市场份
额增加,侵吞了部分市场;行业内部,从 200I年以后,管理成本、市场推广成 本以及渠道开辟成本暴涨。另外,从2001年开始,白酒企业的OEMS增加很快, 根据业内人士透露,平均每个白酒传统品牌(类似于五粮液、茅台、剑南春等), 贴牌商已经超过其自有品牌200%;上。白酒行业虽然整体形势低迷,但是高端 市场却在增加,有足够的利润空间吸引海外资本。高端白酒市场仍然处在增长趋 势,因其资本方实力强大,经过高额资金的品牌推广轰炸,打造成了高端奢侈品 的概念。
2、白酒产品利润分布情况;
在白酒产品中,高中低档白酒的产量和利润分别呈 “金字塔"和"倒金字塔" 形,高档酒的比例较小,约为20%,但所创造的利润却最大,约占 I0%多;中
档白酒的比例和利润均约为35%;低档酒的比例最大,但是利润却是最小,企 业主要是靠低档酒占领市场,创造品牌认知度和影响。
3、白酒生产厂家现状及行业发展趋势:
从各项经济指标来看,我国白酒生产集中度向着大中型企业集中,前 20位 的骨干企业的销售收入基本上占全行业的 40%之多,利税占全行业的60%左右, 产量约占全行业的30%。据不完全统计,不包括完全是家庭作坊式的生产,年 销售收入500万元以上的国有及非国有白酒企业 1000多家中,大中型企业占 22%,销售收入占了 78%,利润总额占了 96%。大、中型白酒企业以明显的优 势主导着我国的白酒市场。发展大、中型企业是白酒行业的必然趋势。在 1000
多家企业中,亏损企业占 28. 94%; 295个大、中型企业中亏损企业有 53个, 占企业数的3. 97%;国有控股企业870个,亏损企业299个,占总企业数的 22. 41%。从统计数据上看,全国白酒行业还近1/3企企业步履艰难,困难重重, 且亏损企业大多数又在国有控股企业中。
可见规模化、品牌提升是白酒企业目前的唯一出路!
4、白酒市场的资本进入情况:
水井坊与世界最大的酒业集团一一帝亚吉欧酒业的合作, 使中国白酒市场发
生巨变。帝亚吉欧是世界第一大烈酒公司,具旗下的 14个品牌在世界上有很高
的知名度,占据了全球烈酒份额的 30%虽。帝亚吉欧收购水井坊,是中国白酒业 进入资本运营、整合的一个重要标志,未来将会有更多的产业资本、风投资本进 入这一行业。我司正是对未来白酒业整合机遇的期望,决定进入此行业。我司长 于对中高端酒类消费者的掌握、品牌运营流程的熟练掌控以及市场推广团队的建 设等方面,未来定能在此领域有所作为。
5、江西省近年来白酒现状
江四白酒产量变化情况
时间
白酒厂量
(万千升)
比上年增长
(%
居民白酒消费量
(公斤/人)
2004

2

2005



2006



2007



2008

-
3
第二部分:九江酒厂的优势
收购项目地址:
地理位置与交通运输
九江(生产厂地址描述)交通便利环境优美。九江是京九线上唯一的水陆空交 通中转枢纽城市。五条铁路:京九、武九、合九、铜九、景九在九江交汇;五条高 速:沪蓉高速、城际高速、杭瑞高速、九景高速、大庆-广州高速公路在九江交汇; 两个机场:昌北、庐山两个机场汇集于此。九江港为国家一类对外开放口岸,水运 可直达世界各地,上港集团在九江市打造的城西港码头座落在九江县境。 京九、长
江两大经济开发带在此交汇,是中部四省的结合部,位于南昌、武汉、合肥三大城 市圈的中心,也是江西省唯一的外贸港口城市, 5小时经济圈内辐射南昌(112公
里)、武汉(209公里)、合肥(284公里)、长沙(373公里)、南京(403公里)、 景德镇(140公里)、黄石(114公里)、芜湖(320公里)等大中城市市场,并均 已实现全部高速直通。九江县紧邻九江市区,有四条公路直通市区,凭借中部地区 的强辐射性区位优势及港口优势,企业能迅速地占领内陆中部市场和扩张, 未来发
展前景广阔。
项目选址在此具有以下优势:配套工程的建设拉长了酒精生产的链条, 相互 之间的管道输送便捷,供

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