浅谈搜索引擎营销.docx

浅谈搜索引擎营销.docx浅谈搜索引擎营销
摘要：21世纪是信息时代，信息的多元化虽扩充了人们的视野，然而另一方面它的纷繁多 样，也让消费者不知该如何选择。人们开始更加有目的性的筛选信息，搜索引擎及搜索引擎 营销应运而生。本文将通过对搜素引擎营销(SEM)的内容及其弊端的处理方式的深入分析, 从而使人们从搜索引擎中获得最大利益。
关键字：搜索引擎搜索引擎营销
一、 搜索引擎与搜索引擎营销
b搜索引擎：
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息, 在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用 户的系统。一般未经特别说明是指全文搜索引擎，国际最大的全文搜索引擎是 Google (http://www. google, com),国内则是百度 (http: //www. baidu. com)o 2,搜索引擎营销：
搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就 是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递 给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人 们对搜索引擎的依赖和使用****惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给 目标客户。
3,搜索引擎与搜索引擎营销的关系：
提到搜索引擎营销不得不首先说一下搜索引擎，因为搜索引擎营销正是在搜 索引擎发展之下成长起来的，可以说没有搜索引擎这一平台就不会有搜索引擎营销。 搜索引擎是搜索引擎营销的平台，搜索引擎营销是搜索引擎的价值体现。
二、 搜索引擎营销的基础
搜索引擎营销的基本原理(基本过程)：
企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；
搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；
用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；
检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；
根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。
搜索引擎营销的信息传递过程(wwwjingzhengli. cn)
T-l
搜索引擎营销的基本内容：
构造适合于搜索引擎检索的信息源;
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会；
让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置;
以搜索结果中有限的信息获得用户的关注;
为用户获取信息提供方便。
搜索引擎营销的特点：
搜索引擎营销的基础是企业网络营销的信息源；
搜索引擎传递的信息只发挥传递的作用；
搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；
搜索引擎营销可以实现较高层次的定位；
搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售;
搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。
搜索引擎营销的目标层次:
第一层：搜索引擎营销的存在层
第二层：搜索引擎营销的表现层
第三层：搜索引擎营销的关注层
第四层：搜索引擎营销的转化层
被主要搜索引擎/分类目录收录
将浏览者 转化为顾客
提高用户对 检索结果的原击鎏
T-2
(从下往上(1-4))
搜索引擎营销的主要模式：
免费登录分类目录
付费登录分类目录
(关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名)
搜索引擎优化
搜索引擎关键词广告
三、案例分析：
案例1：美联航空——优化关键词选取，达成机票销量翻番增