包装设计——文字形象设计.ppt

文字形象设计
包装设计
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包装设计——文字形象设计
包装中文字是向消费者传达商品信息的最直接途径和手段。文字是包装设计中必不可缺的要素。优秀的包装设计在文字设计方面都无一例外地追求尽善尽美。
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包装设计——文字形象设计
品牌字体设计原则
①保证可读性
②从商品内容出发
③造型统一的原则
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包装设计——文字形象设计
品牌字体设计的变化范围
外形变化：是指改变字体的外部结构特征，汉字基本外形为方形，又称方块字，通过把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、角度立体化等改变使其增强个性，这种变化设计应把握适度，一些复制的外形或与字本身外形相去甚远的性质应谨慎使用，以免影响可读性。
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笔形变化：不同的基础字体也有不同的笔形特征，如汉字中的宋体字有字角笔型特征变化，盒体则基本没有，拉丁字体也按照笔型不同区分为饰线体和无饰线体两大类。通过不同的笔型特征的改变又产生了许多新的字体。品牌字体的笔型变化相对基础字体而言更加自由多样，但应注意变化的统一协调性以及保持朱碧华基本绘写规律。笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状影响字体的风格。对基础字进行笔形上的变化，不同的新字体，个性化字体设计有更大的自由空间。
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包装设计——文字形象设计
结构变化：基础字体的结构通常空间疏密布局均匀，中心统一并且一般被安排在视觉中心的位置。通过改变字的笔画间的疏密关系，或对部分笔画进行夸大缩小以及改变字的重心，可以使字体显得新颖别致。对结构的变化设计也应注意其变化的统一性，否则会显得杂乱。结构是笔画组成文字的依据，长期以来在人们心中形成了固有认识。常采取概括共用，取舍、连接等手法，改变笔画疏密关系，产生新颖别致的新字体。
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排列变化：大多数品牌都是由几个字幅或字母组合而成，基础字体的排列时很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是一种变化的手法。另外，重新设计字符的间距也可以使品牌字体具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读****惯，避免产生读序的差错。
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品牌字体的设计表现手法
笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化装饰。
字形变化：对品牌字体整体外形做***、弯曲、倾斜、宽窄等变化。
重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强。
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品牌字体的设计表现手法
借笔与连笔:借笔是运用共同形的手法使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。这种手法的运用要注意爆出绘写规律，灵活掌握，不宜强求。
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品牌字体的设计表现手法
断笔与缺笔：在保持可读性的前提下对个别副笔画进行断开或省略简化处理。
变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和与商品间的内在关系。
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