[精选]谢晶：走向邮件营销成功之路.pptx

Web Power – 源自荷兰 带领你走向邮件营销成功之路
“The Leading Provider of
Marketing and Transactional Email.”
© Copyright 2008 Web Power
Jay Xie
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演讲大纲
Jay Xie, Web Power China
关于Web Power
专业机构看待邮件营销
如何开展行之有效的电子邮件营销？
邮件营销是关于……
走向邮件营销成功之路……
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关于Web Power | 威勃庞尔
超过1000个对我们十分满意的大客户
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Jay Xie
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演讲大纲
关于Web Power
专业机构预测邮件营销发展
如何开展行之有效的电子邮件营销？
邮件营销是关于……
走向邮件营销成功之路……
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邮件营销的发展趋势
2007年8月英国直复营销协会：全球商业电子邮件的发送量超过直邮的发送量； 商业电子邮件的递增速度在06-07年达到了52%
2008年美国直复营销协会：电子邮件营销是美国广告主最常使用的网上营销方式，%的广告主使用电子邮件营销
艾瑞咨询分析认为，使用何种网上营销方式主要取决于两个因素： 一是营销的效果，二是营销的成本
Web Power认为：名誉度评判规则成为ISP阻截垃圾邮件的利器，但细节有待商榷！
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Jay Xie
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演讲大纲
关于Web Power
专业机构预测邮件营销发展
如何开展行之有效的电子邮件营销？
邮件营销需要何种策略…..
走向邮件营销成功之路….
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邮件营销之策略
邮件营销中需要提醒的是!!!
事件驱动式营销/对话式营销
营销前进行系统性的AB测试
提供给邮件营销者相应的机会,但要注意可能产生的风险噢!
Key Alert 1
SMS – 提醒度最高
Email – 较高
Website – 低
Key Alert 2
% / segm.
opens
clicks
yes
30,86
6,68
no
4,14
0,48
没有获得预期的营销反馈,不要怪罪于邮件营销, 好好反思你的执行细节
是否有做 人群细分 (segmentation)
营销者采用先进的邮件营销策略往往会获得非常高的 CTR