营销推广费用预算.docx

12营销推广费用预算
该部分主要就项目整体营销推广中的各项策略分别给予回应，制定了一些支出较大的
费用的具体预算标准，为营销推广费用的具体实行提供一定的参考。
销售道具及现场包装费用预算
销售道具费用预算
如前报告所述，本案在销售推广过程中主要涉及的销售道具及其费用预算如下表:
序号
道具名称
数量
制作单价
合计（元）
1
沙盘（整体、首期）
2 （个）
（ 元/个）

2
模型（楼体、户型）
10 （个）
（元/个）

3
展板（区位图、宣传）
10 （块）
（元/块）

4
楼书
2000（册）
（元/册）

5
海报
5000（册）
（元/册）

6
户型单页
5000（册）
（元/册）

7
资料架
8 （个）
（元/个）

8
易拉宝
8 （个）
（元/个）

9
手提袋
3000 （个）
（元/个）

10
水杯
10000（个）
（元/个）

11
饮水机
5 （个）
（元/个）

12
其他

13
合计

说明：
第一，沙盘、模型、展板、资料架、易拉宝、饮水机除满足首期开盘需要，同时可以
满足后期项目销售需要，并且制作费用可分摊计入营销推广费用。
第二，模型主要制作首期楼座的剖面和重点产品户型，考虑到临时接待中心的长期设
置，待正式营销中心完毕后，可以将整体规划和首期沙盘分开放置；
第三，楼书、海拔、户型单页、手提袋、水杯主要保证首期开盘使用；
第三，考虑到营销费用的波动性，设置其他项，满足后续营销推广费用需要。
现场包装费用预算
售楼处和样板房的包装是现场包装的两个比较重要部分，但由于各种客观因素的存
在，我们在该费用的预算上仅具有建设性意义， 不作为现场包装费用投入的最后标准。
现场包装标准
1）销售中心包装
售楼处包装主要是售楼处、相应办公区、居住体验区的装修费用，另外还有一些家具
及办公用品的配置，装修标准建议为 700元/「（不包括展板和 LOGO装修），售楼处
面积控制在800 H （不包括样板间面积）。建议售楼处内部包装费用预算约为 70万元
左右。
包装步骤
包装费用
工程量
费用（元）
内容
装修成本
（元 //）
800 m2

包括内外装修
装饰品
元
一

包括摆设、室内造型等
家具电器
元
一

电话、电脑、音响、电视、
桌椅、沙发、茶几等
LOGO 墙
元
1套

-
合计

一
2）样板房包装
多层样板间包装
包装步骤
包装费用
工程量
费用（元）