[精选]广告学学科发展流变.pptx

广告学概论
中国人民大学出版社
2012
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第1章 广告学学科发展流变
第1节 广告学学科的缘起与诞生
第2节 广告学学科的发展历程
第3节 全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势
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第1节 广告学学科的缘起与诞生
一、广告学的缘起
（一）西方近代广告实践为学科建立奠定基础
（二）西方近代广告理论探索为学科建立输出内容
（三） 20世纪初大学广告人才培养体系为学科建立提供动力
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二、广告学的诞生
（一）大学普遍开设广告学课程
（二） 大量出版广告著作和教材
（三） 相关学科的成熟为广告学研究提供方法
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第2节 广告学学科的发展历程
一、西方国家广告学科发展历程
（一）初步发展期（20世纪20年代-50年代）
（二）基本成熟期（20世纪60-80年代）
（三）继续变动期（20世纪90年代以来）
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二、我国广告学科发展历程
（一） 学科引进期（20世纪初至1949）
（二）学科萎缩期（1949至 1978）
（三）学科重启期（1978-1983）
（四）初步发展期（1984-1992）
（五）快速成长期（1993-今）
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第3节 全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势
一、我国广告学科建构的突出特点
（一）高校广告学教育在促进广告学理论研究和学科建设发展中扮演了重要角色
（二）丰富的社会实践是促进广告学理论研究和学科进步的主要动因
（三）国际广告业的实践和理论是促进中国广告学理论研究和学科进步的显性推手
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二、宏观层面上学科的定位、内涵及积累亟待完善
（一）学科归属定位不明确
（二）学理内涵与学科积累不丰厚
（三）学理阐释与基础理论建构较为薄弱
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三、我国广告学学科未来发展目标与趋势
（一）与西方广告学理论研究的进一步对接与融合
（二）本土广告理论研究的特色与创新进一步加强
（三）我国广告学学科地位的不断上升
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讨论题
1．广告学学科是怎样诞生的？
2．我国广告学学科经历了哪些发展阶段？
3．我国广告学学科未来发展目标和趋势是什么？
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