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[精选]广告文案的创意培训资料.pptx

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文档列表 文档介绍

广告文案
第三章广告文案的创意

信息梳理
广告创意
文案构思
广告主题

章节结构
广告文案的
写作原则
广告创意的
生成与实现
广告语言的
基本要求
效益、真实、独创
人本、简明、整合
生成
特征
实现
语言内容
语言艺术
语言传播
语言符号

广告文案的写作原则
广告文案的写作原则
根据广告的性质和目的，由广告策划原则与创意思想制导，针对广告创作而形成的宏观上的基本法则与规范。
为获得经济、社会和心理
的效应

广告文案的写作原则
效益原则
经济利益：商品广告、劳务广告等
社会利益：公益广告

广告文案的写作原则
真实原则
[2008-09-22] 排油素等三个电视购物广告涉嫌虚假宣传
[2008-09-16] 2008年全国31家杂志虚假违法中医医疗广告监测情况（第一批）
[2008-08-26] 康师傅“选取优质水源”广告词广告将被停播

广告文案的写作原则
案例：碧生源常润茶-症状篇
仁和闪亮滴眼露

广告文案的写作原则
独创原则
巧妙表现商品的个性，是广告的魅力之所在

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