[精选]广告的来源培训讲义.pptx

5-1 广告内幕大公开-无所不在的商业势力
政大媒体素养研究室
吴翠珍 李律锋
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5-1广告内幕大公开-无所不在的商业势力
知识地图
（一）媒介文本：广告的分类、讯息特质 、
广告的诉求与说服
（二）媒介再现：广告再现阶级、性别身体、
刻板印象
（三）阅听人：青少年营销、消费者广告市场
（四）媒介组织：广告制作产业炼结、广告与
媒体
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学****目标
一、认识广告的定义、由来与功能
二、理解广告的产业炼结与制作过程，藉
此理解广告的讯息特质
三、理解广告的诉求方式与说服技巧
四、学****将广告内容去自然化，并且以意
识型态分析法分析广告文本
五、学****培养广告素养的三种能力
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：广告的来源
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根据美国营销协会（, ）的定义，广告必须具备下列所有条件：
、可辨识的广告主


、服务或观念


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、可辨识的广告主
没有明确标明广告主，不是广告，如公关稿「某业者」、「某店家」…

没有直接付费给媒体就不算，如公关记者招待会、在节目中宣传等…

小众媒介如传单、路边小广告、海报，人员传播如直销、推销员、业务员、口耳相传等等，都不算广告。
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、服务或观念
公益推广与征婚、道歉、政治选举广告因而也算在内。

即便是分众市场，也具备符合最低门坎的多数( )概念，这是资本主义市场经济的铁则

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现象分析
分析
问题确认
创意发想
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