[精选]广告艺术与广告创意.pptx

第七章
广告艺术与广告创意
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本章重点：
了解广告艺术与纯艺术的区别
理解广告创意的概念
了解构成理论在广告中的运用
了解著名广告人对广告创意的看法
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第1节 现代广告艺术概论
所谓广告艺术，是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。
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广告艺术与纯艺术的区别：
广告艺术不完全属于上层建筑
纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品则是以广告目标对象的心理特征和感受为特点的。
在创作和制作的方法上，现代广告是“大工业”，而艺术更像“手工业”。
广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段。
广告艺术与纯艺术在创作要求上也是不同的。
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第2节 广告创意的界定
一、关于广告创意的概念探讨
二、我国创意概念混乱的原因
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一、关于广告创意的概念探讨
常被翻译成“创意”的几个英文单词：
1、ideas（思想，意见，想法，观念）
2、creative（创造力的）
3、creativity（创造力）
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创意有以下几种核心含义：
1、创意单纯指广告艺术创作
2、广义的广告创意（广告战略创意、战术创意、媒体创意等）
3、广告就是创意（滥用）
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二、我国创意概念混乱的原因
在我国，创意最早的含义指广告艺术（表现）创作和构思。原因是：
1、“创意”一词在我国开始使用大约是1984年之后的事。（背景）
2、由于我国幅员辽阔，各地区经济发展不平衡，形形色色的大大小小的广告公司并存。
3、我国目前引进的广告理论以国外20世纪60年代前后的理论居多。（韦伯·扬的广告创意产生过程）
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第3节 广告创作中的几个基本问题
一、民族化与国际化的问题
二、视觉表现的个性化问题
三、广告社会化问题
四、机器味和人性化问题
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第4节 构成理论在广告中的运用
一、现代设计与广告艺术
二、艺术构成理论简介
三、构成理论在广告中的运用
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