[精选]广告词平面广告的点晴之笔.pptx

广告词平面广告的点晴之笔
精品平面课
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广告词重要吗？
在平面广告中，人们对信息的接受比例大约为：图像78%，文字22%。
如果一个平面作品中缺少文字的点缀与说明，容易使你的作品缺乏主题或产生歧义。
广告词就像是一篇文章的点睛之笔，让你的作品锦上添花。
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做设计时你用心写广告词了吗？
态度决定了你是否能把广告词写好，一个积极的态度是写好广告词的前提，如果只是为了凑满画面，建议你不要写广告词。
如果你自己都不满意自己的广告词，请不要指望客户或读者会满意。
如果你不愿意写，别人也肯定不愿意读！
如果你要写好广告词，请先爱上你广告要展现的商品或主题，发掘它的优点。
对着一个你不喜欢的人，你能写出一份好的情书吗？
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看出来、聊出来、说出来、写出来
看出来：
多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特点吧，它的特点就是你要展现的。
聊出来：
没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你应该听听别人对这个商品的认识和观点。
说出来：
广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它上不上口。
写出来：
抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。
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广告标题——吸引的第一步！
1 吸引消费者的兴趣
我是如何在一夜之间提高记忆力的？
2 提供最新的信息（新闻）
站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇
为什么男人总比女人年轻7岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕在英语课上犯错吗？
5 可信

三天让你皮肤焕然一新
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广告标题忌讳的
短并不等于精悍，表达清晰才是最终目的。
《简爱》、《围城》——你知道我要表达什么吗？文学爱好者才会看下去。
少卖弄你的文采，消费者看不懂。
有个推销员对你说：“这是一个时尚、信息化的时代。”你是怎么感觉的？
死标题，死脑筋，你在写思想报告吗
“优良品质”“精工制造”这种词语看了就烦
不要说教了，消费者经不起你的喋喋不休
这是一个购物天堂，是您休闲、购买、散步的场所……（现在明白孙悟空为什么讨厌啰嗦的唐僧了）
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在消费者面前，你的角色是？
作家？健谈者？
媒婆？推销员？
美和赏心悦目不是广告最终所追求的，广告是一个信息传达过程而不是一个审美过程。
把消费者当成你的客户，你的广告语就是你要跟他说的话。
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主题怎么表达出来？
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达****惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
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简约不简单
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
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更生动、更形象、更创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
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