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[精选]母婴用品消费者研究报告.pptx


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文档列表 文档介绍
“我的宝贝”
全视角360度透析母婴用品专门店购物者
研究报告
2009年6月
内容
项目回顾
研究背景 3
研究目的 4
项目设计 5
主要结论与发现 6-15
详细研究发现
母婴产品的购买及渠道选择 17-29
母婴店渠道的选择原因与****惯 30-36
母婴店实体店购物者行为 37-87
母婴店品牌认知及信息来源
婴儿奶粉
婴儿尿布
婴儿玩具
婴儿服装
期待母婴店提供的服务
大卖场/超市购物者行为 88-136
婴儿奶粉
婴儿尿布
婴儿玩具
婴儿服装
2
“我的宝贝” – 母婴用品店购物者研究
在过去的十年内,中国的出生率一直都保持在10‰以上…..1
同时,随着中国经济的快速发展,中国消费者的购买力正在不断提高 (2007年同比增幅达到11%) 2
中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费,其次才是食品类3
%4.
中国每年新生婴儿数量超过1600万,并且这个生育高峰将持续到2015年5.
资料来源:
2007年中国统计年鉴
2007年中国统计年鉴
尼尔森2005年底在三个重要城市(北京、上海、广州)完成的快车调查(采用随机电话访问的方法)
中国趋势洞察 – 尼尔森消费者报告,2007年6月
中国人口与计划生育委员会
研究背景
母婴用品品类 – 蓬勃发展的产业!
母婴用品店,仅次于大卖场/超市,已经成为消费者第二受欢迎的婴儿用品购买渠道。
3
“我的宝贝” – 母婴用品店购物者研究
通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态,制定母婴用品店赢得消费者的全套解决方案!
研究目的
深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为,涵盖渠道间差异化因素,如促销、店内活动、价格、产品供货等。
了解母婴产品购物者的渠道选择以及对于不同渠道的光顾频率
对比母婴产品购物者在不同渠道间的购物数量和品种差异
探索母婴产品购物者在店内的接触点和转换机率
通过研究得到消费者对于各种促销方式的喜好程度,建议母婴店根据这个研究结果对促销方式进行相关调节,已达到最优促销组合,提高店内销售力
全面了解母婴用品店
4
“我的宝贝” – 母婴用品店购物者研究
访问方法
配额入户(对不同年龄段儿童家庭设置配额)
通过滚雪球和推荐的方式接触目标受访者
目标受访者
20-40岁有0-7岁孩子的妈妈或爸爸
既是照顾孩子的人,也是婴幼儿产品购买决策者
母婴用品店的购物者(过去三个月去母婴用品店购物)
城市覆盖
11个城市
重点城市:上海、北京、广州、成都
A类城市:深圳、重庆、济南
东部B类城市:无锡、徐州、泰州、绍兴
选取城市的标准:参考尼尔森 – , 选择较为母婴用品店较为发达,并且这些地区的母婴店中有卖重点品类,如婴幼儿奶粉、尿布等
样本量
问卷长度
35分钟
执行日期
2009年4月至5月
报告递交
2009年6月
项目设计
儿童的年龄段
总体
北京
上海
广州
成都
深圳
重庆
济南
B类四城
0-6个月
431
52
52
52
53
55
52
51
64
7-12个月
445
50
53
52
53
66
51
5

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  • 时间2021-06-13