书香门第企业品牌思考PPT学习教案.pptx

会计学
1
书香门第企业品牌思考
[ 个性 ] Personality
新锐、有*** (STIMULATE)
有思想、有创意 (IDEA)
专业能力强、推广经验丰富 (PERFESSIONAL)
团队作战能力强 (TEAM WORK)
服务意识强 (SERVICE)
创择档案
第1页/共29页
【书香门第】企业品牌形象思考
创择广告
2004/09/24
第2页/共29页
目 录
1、关于本次探讨的目的
2、品牌探讨的发想源点
3、书香门第的品牌定位
4、书香门第的传播核心
5、“书香门第”一期
6、探讨总结
第3页/共29页
1、关于本次探讨的目的：
品牌发掘：
与时俱进，发掘“书香门第”精髓，创造差异性的品牌形象。
品牌传播：
将“书香门第”企业的使命感、企业价值观等内涵，直观地传播出去，形成企业、消费者之间连接的纽带，固化品牌印痕。
第4页/共29页
2、品牌探讨的发想源点：
企业品牌作为一个有形的生命，基因（DNA）决定了它的生命力！书香门第的基因在哪里？
有信仰的建筑。
“建筑是人类的世界观、价值观、伦理道德的反映，是人类的爱和恨，欲望与梦想在大地上的投影，是人们实现梦想的途径。”与人类对生命自身的思考同步，建筑秉承了信仰属性。
第5页/共29页
对自然的敬畏和崇拜；欧洲形成以教堂为中心的城市和乡村布局形式；传统上中国人对自然和王权的信仰、尊重自然尊重秩序。代表：道家的清虚无为（人法地、地法天、天法道、道法自然）、儒家的尚礼（亲仁近德，树立和谐的邻里关系，加强人与人的交流）。
早期居住
第6页/共29页
文艺复兴解放了人性；工业革命新理念，城市化过程中的建筑工业化复制；现在，城市的理想居住区开始向城市外部迁移。或者将城市中心不适宜生活居住的产业外移，以便生活居住。
现代居住
第7页/共29页
建筑基因：
建筑基因是人对生命的哲学思考，具有区域特色/东西特色。
东方建筑的基因是什么？
第8页/共29页
【书香门第】，一个古色古香的中国词组，借鉴西方的技术和理念，在中国这片土地上，创造一个适合东方人居住的净土。
书香门第品牌神髓所在，由此就清晰呈现出来：
挖掘/发现东方人的生活基因
——与时俱进借鉴西方文化， 回归东方人的生活基因。
第9页/共29页