伊利品牌建设PPT学习教案.pptx

会计学
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伊利品牌建设
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今天我们要讲的…
决不单纯是一个产品的传播，而是伊利 --- 这个整体品牌需要做的事情。
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在一切开始之前
让我们先来从各个角度看一下伊利…
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全面审视伊利
形象
消费者
产品
商誉
视觉
渠道
缺乏现代感，土，用色单调，色彩不鲜明；低品质感
尝试后的忠诚度很高100%
目前青少年消费者所占的比重较高，主要原因来自对利乐包装的选择
实在，有消费利益却没有与消费者建立紧密的联系；草原的概念不明确
奶香浓郁，口感纯正。需加强消费者试用率—验证
产品系列较全，但无独特之处。
需加强（尤其地方）政府关系的进一步建立 --- 学生奶
加强企业介绍，有选择地参与公益类或其它社会活动
除广东，福建两地，其它地区的渠道建设有待发展
终端铺货情况较差
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全面审视伊利
通路
产品
消费者
商誉
视觉
形象
“青青大草原，伊利好牛奶”
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6
再看一下我们的竞争者- 光明
通路
产品
消费者
商誉
视觉
形象
“百分百好牛，出百分百好奶”
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再看一下我们的竞争者- 蒙牛
“请到我们草原来”
通路
产品
消费者
商誉
视觉
形象
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与竞争者的比较
通路
产品
消费者
商誉
视觉
形象
蒙牛
光明
伊利
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伊利的SWOT
优势
产品品质优秀
具有较高的品牌知名度
在利乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位
优质的奶源
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伊利的SWOT
劣势
品牌形象不够清晰
视觉效果不鲜明，差异微弱
作为全国性品牌，大部分地区的渠道建设不够完善 / 店内陈列较差
尚未与消费者 建立真正的联系
安定门稻香村食品店
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