[精选]竞价广告内测培训讲义.pptx

京东商城
竞价广告内测培训
三、业务流程与关键点
二、竞价模式
一、竞价广告位
四、操作说明
一、竞价广告位——搜索结果页
一、竞价广告位——服装鞋帽三级列表页
二、竞价模式——竞价
适用页面：
搜索结果页
适用位置：
推广商品*3
商品精选*4
收费模式：
根据搜索关键词，按商品点击计费。关键词系统设定底价，
根据最终出价，按照质量分规则计费
根据质量分，实时竞价排名和排名预测
支持全品类商品
增加一种收费标签“爆款”，每次点击增加1分钱
其他标签免费
二、竞价模式——竞价
适用页面：
服装鞋帽三级列表页
适用位置：
热卖推荐*3
推广商品*3
商品精选*4
收费模式：
按日买断，系统设定底价，按照竞价成功的最终出价计费
按照商家质量分确定播放顺序
热卖推荐和商品精选，有商品所属分类限制
推广商品，支持2级分类打包，在2级分类下无分类限制
增加一种收费标签“爆款”，每日增加1元钱
其他标签免费
三、业务流程
商家投放
申请
素材审核
预存款
（额度控制）
竞价排名
广告播放
素材修改
修改出价
计费结算
查询和控制
4
1
2
3
5
6
三、关键控制点和业务规则
1、投放申请时间：
:创建第二天的投放申请，在投放日的前一天的15:00前提交
:创建当天的投放申请，在投放日的15:00前提交
2、素材审核时间：
随时素材审核，在投放日前一天的18:00点前审核结束
3、出价竞价时间：
：按日竞价，在投放日的前一天的20:00前
：随时修改出价
4、运营对异常投放申请的控制
暂停：
恢复：
终止：
5、投放申请的额度控制
内测期间，每个商家每日1000额度。投放申请提交时，减少可用余额。
6、修改出价的限制
不能低于底价，同一投放申请不能减少出价
四、操作说明——系统登录
说明： 1、.360
2、以商家账号和密码登陆
四、操作说明——账户设置
用途： 1、个人信息注册
2、发票邮寄地址信息