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经销商上市活动指导手册

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目 录
一、上市策略
活动要点
活动关联
活动简要
活动排期
二、活动概述
活动主视觉
活动方向1-上市品鉴会
活动方向2-上市试驾会
活动方向3-上市赏鉴会
三、活动执行模板
人员安排
活动环节规划
活动日程安排
活动流程
四、物料设计
经销商联合上市活动物料设计
经销商联合上市活动物料规格、预算
经销商单店上市活动物料设计
经销商单店上市活动规格、预算
沟通主旨
活动要点
突出“品”字，即品味、品质、体验；
通过高品位的活动场所（高档会所、时尚地标、高档社区）衬托的定位
通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务，体现的内涵
通过全方位的体验（体验车、体验氛围、体验服务）让来宾产生共鸣
以下活动创意及流程设计仅供参考，因各地市场环境不同、经销商当地资源不同，经销商可根据调性和目标群体设计其它活动亮点环节。
建 议：
沟通要点
活动关联
艺术人生
精英人生
挥洒人生
C领风尚
艺术
商业
品位
商业精英汇
高尔夫精英荟
“设计与生活”赏车会
策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎的生活方式；2、融入设计理念，结合精英人士人生升华足迹，领略倡导的全新生活方式；3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达为他们的成功喝彩，并  更关心用户精神上的富有与满足。
C领风尚
“设计与生活” 赏车会
结合当地艺术、文化、设计等与嘉宾互动。
各领域代表设计师现场互动，讲述设计如何为生活增添乐趣。
艺术品鉴赏/收藏、名家赏析
艺术展、拍卖会
打造品牌专属族群，构建“C领风尚”专属平台，树立榜样，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立品牌。
主题
活动
简介
目的
商业精英汇
经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。
葡萄酒/雪茄品鉴
商业话题讨论/论坛对话
慈善活动
时装秀
“高尔夫”精英荟
邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。
高尔夫配对赛
球场周边风景试驾
展示
精英人生
挥洒人生
艺术人生
活动简要
活动排期
活动主视觉
活动主题：C领风尚 精英人生——上市品鉴会
活动时间：2010年7月20日-8月30日
活动地点：高档会所
邀请对象：商业精英、媒体、潜在客户、当地名流
活动形式： (时装／珠宝／雪茄／红酒)品鉴会+对话互动
邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，品鉴时装/珠宝／雪茄／红酒，
同时品鉴一汽-大众，感受的奢华、优雅、时尚、品位。
活动要点：
经销商举办的上市活动，需要与产品调性及受众目标相匹配。
经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。
活动概述
商业精英汇
活动开始
联系场地
场地布置/彩排
时装秀/珠宝秀/雪茄
发送短信/邀请函
鉴赏
鸡尾酒会
产品介绍
精英互动
赠送礼品/留档/结束
活动流程
场地：选择高端会所、时尚地标、高档社区等，或精心布置经销商展厅，活动意于追求品质
布置：充满时尚和现代感，有一些或其他的奢侈品的设计元素作为点缀
时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。
鉴赏：精心布置的静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。．
精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对的奢华及舒适的感受.
商业精英汇
活动主题：C领风尚 挥洒人生——高尔夫精英荟
活动时间：2010年7月20日-8月30日
活动地点：当地高尔夫球场/赛马俱乐部/射箭/桌球
邀请对象：商业精英、本地名流、媒体、潜在客户
活动形式:（高尔夫/马术/射箭/桌球）俱乐部+俱乐部周边风景试驾展示
邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验，
同时试驾一汽-大众，感受的动感与优雅。
活动要点：
经销商举办的上市活动，需要与产品调性及受众目标相匹配。
经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。
活动概述
“高尔夫”精英荟