广告文体的翻译春PPT学习教案.pptx

会计学
1
广告文体的翻译春
一、广告的定义、功能与分类
二、广告的语言特点
三、广告的篇章结构
四、广告的翻译
第1页/共71页
广告的定义、功能及分类 Definitions, Functions and Classifications of Advertisements
第2页/共71页
广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，
采用艺术手法，
通过各种媒介传播给大众，
以加强或改变人们的观念，
最终导致人们行为的事物和活动。 ”
第3页/共71页
广告的功能
广告的作用在于：
1. Information （提供信息）
2. Persuasion （劝说功能，争取顾客）
3. Maintenance of Demand （保持需求）
4. Creating Mass Markets （扩大市场）
第4页/共71页
其中最主要的是劝说功能，
旨在起到最大的诱导说服作用，
来影响更大的消费群体，
其他功能起辅助作用。
此外，广告实现功能的途径
应具有美感，以更好实现上述功能。
第5页/共71页
功能：1、提供信息
. For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want---sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet---without a drop of alcohol or oil.
一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所欲---更光滑、更丰茂、更平直、更卷曲、更自然，甚至保持温度---却不含一滴酒精或油脂。
第6页/共71页
2、劝说诱导消费
. No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus taste.
不含咖啡因，不含卡路里。独特的柠檬碳酸饮料。
分析：这是则饮料的广告，吸引消费者的是其中不含咖啡因和卡路里，语言简明扼要，信息性强。
第7页/共71页
3、给予美感
第8页/共71页
广告的分类：
1、按使用的传播媒介，广告可分为：
印刷类：包括报纸、杂志等；
电子类：包括电视、广播等；
招贴类：包括海报、广告牌等；
展示类：包括橱窗、固定模特等。
2、按内容，广告可分为：食品广告、服装广告、招聘广告等。
第9页/共71页