广告翻译及其方法PPT学习教案.pptx

会计学
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广告翻译及其方法
Direction
1. 功能翻译
2. 不同文化背景下广告语的差异
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3. 广告翻译所带来的困难
4. 广告翻译的策略
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功能翻译
Functional Translation
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功能翻译强调最终翻译结果的等同和功能等值的一致性。功能是内容的总和，包括概念段内和句内的修辞，语言语境，情景语境、文化语境、语用语境等。
而广告的主要功能就是要打动读者，诱发其消费欲望。广告翻译亦然，它强调的是译文的效果，不仅要提供明白易懂的商品信息，而且还要具有原文的感染力,让译文读者也能获得同样的感受。为了让读者对所宣传的产品有一个良好的印象。广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。
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Examples
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(1) Good to the last drop. (麦氏咖啡)
　　汉译:滴滴香浓,意犹未尽。
　　(2) Let’s make things better. (Philips 照明产品)
　　汉译:没有最佳,但求更好。
　　(3) Fresh up with Seven - up. (七喜饮料)
　　汉译:君饮“七喜”,醒脑提神。
　　(4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品)
　　汉译: (科技) 以人为本。
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examples
(5) 世界首例,中国一绝。天然椰子汁。(海南椰树牌椰子汁广告)
英译:Natural Coco J uice : a world special within enjoyment beyond all your words.
(6) 有目共赏。(上海牌电视机)
英译:Shanghai TV ———seeing is believing.
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不同文化背景下广告语的差异
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Cultural differences
不同的文化价值观
不同的心理结构
不同的思维方式
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不同的文化价值观
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中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。形成中国人内倾的性格。
美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证。其文化背景是道—佛—儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。”
因而在广告语言上就表现为含蓄深情、以情为主，平稳诉求。
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Examples
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上海立丰广东土杂食品：
“中华志字号，买了放心，吃了称心”
威力洗衣机：
“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，我给你捎去一样好东西--威力洗衣机，献给母亲的爱”
荣华月饼：
在广告中，父亲打电话给女儿，希望她回家过中秋，但忙碌的女儿要赶回台湾做节目……当女儿准备上飞机的时候，看到了手上的“荣华月饼”，毫不犹豫地从机场的工作人员上抢回机票，说：“我还是回家和爹的（父亲）过中秋。”
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不同的文化价值观
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西方文明的特质刚好与中华文化相反，在于一个“争”字。因为西方文化是多元的。欧美人士注重变化、多样性或多元论。西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。

由此，在多样性和多元论的指导下，西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。
. 在苏美冷战时期，百事可乐“世纪颂”:　
“百事可乐，新一代的选择”
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不同的心理结构
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中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。中国人长期生活在以家庭为基本单位的农业社会，以家族为社会活动中心，以致社会人际关系都家庭化了。所以中国很多政治制度和思维意识都与家庭意识有关。
中国人重家重园，以家国为本位，对家国有强烈的眷恋情结。所以，对家国的眷恋、对亲人的思念是中国人极其敏锐的心理感受，国内一些成功的广告往往懂得满足消费者对文化心理上的需求。
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