广告翻译详解PPT学习教案.pptx

会计学
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广告翻译详解
文字广告的基本内容：
标题 (大标题、副标题)
标语或口号
正文
广告翻译的原则：
可用于广告的标题、标语及正文的某些翻译基本原则？(尤其是标题和标语的翻译，最复杂、困难，最富有创造性)
广告翻译的创造性原则
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传统翻译：
欠额翻译 (under translation)：译文丢三落四，词不达意，难以完整表达原文的意思
超额翻译 (over translation)：译文表意脱离或超出原文，或凭空加入了译者自己的意思
评析：两者都不算是好的译文。只有在表意、修辞、风格等方面都恰如其分地再现原文，译文才算上佳。
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广告翻译：
内容、形式、风格都未必要与原文一致
超额翻译 、失真翻译都可以接受
成败的关键：能否通过广告把产品、商品或服务推销出去，能否创造价值
总结：广告翻译可以在原版广告提供的字面及画面框架内，必要时可以脱离这些框架，进行重新创作。
上佳的广告翻译，必须是具有创造性或创意的广告。
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“Go to the last drop!” (Maxwell coffee)
“香浓的咖啡，喝到最后一滴为止。”
“麦氏咖啡，最后一滴也香浓。”
“滴滴香浓，意犹未尽！”
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Nokia: Connecting People
将人们联系在一起
科技以人为本
Ericsson: Taking you forward
带你向前
以爱立信，以信致远
评析：1) 以上两则虽然“躯壳”不同，“灵魂”却一致。
2) 第二则一语双关地包含了公司的品牌名称“爱立信”，加深对品牌的认识和印象。
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I saw a city with its head in the future and its soul in the past;
I saw ancient operas performed on the modern streets;
I saw a dozen races co-exist as one;
I didn’t see an unsafe street;
Was it a dream I saw?
-- Singapore! So easy to enjoy, so hard to forget.
（一则新加坡旅游业广告）
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我看到一个城市，她是过去与未来的结合。
我看到古老的歌剧在摩登的街头上演。
我看到不同种族融洽共存为一。
我看不到一条不安全的街道。
只疑身在梦中？
——新加坡！逍遥其中，流连忘返。
评析：1) (按普通翻译原则) 句型、句首用词、每行长度、标点符号都与原文对应，属于佳作。
2) (从广告角度看) 一般化，除了保留形式一致，没使用任何修辞手段，只是平铺直叙的翻译。
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有一座城市，工业立足高科技，民间传统不忘记。
有一座城市，海边花园建高楼，摩登街头演古戏。
有一座城市，十余民族一方土，情同手足睦相处。
有一座城市，大街小巷无盗贼，夜不闭户心不惧。
是天方夜谭，痴人说梦？
啊，新加坡——如此享受，铭心刻骨。
评析：1) 创造性翻译：语言形式、部分内容并不忠实于原文。
2) 运用增译，即“工业立足高科技”、“海边花园建高楼”。
3) 运用成语“情同手足”、“大街小巷”、“夜不闭户”、“天方夜谭”、“痴人说梦”，增强可读性、可记忆性。
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茅台一开，满室生香；国酒茅台，源远流长。
A VIP treat which diffuses the finest aroma
A national favor that won a 1915 diploma
(Originated in 135 .)
评析：1) 将“源远流长”创造性地演绎成两段史实。
2) 押韵的修辞手段。
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