广州柏西商都推广初案PPT学习教案.pptx

会计学
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广州柏西商都推广初案
常言道：“良好的开端是成功的一半”，我们需要通过公关来形成真正的沟通，使柏西商都在客户心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升其品牌知名度、忠诚度及其美誉度。
大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动已不被消费者所注意，让商业活动大打折扣。柏西商都要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在活动筹划以及宣传上就要做足文章，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。
策划前言——
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一、对手分析
定位竞争对手－维多利亚广场、时代广场
区域竞争对手－维多利亚广场、时代广场、
中天广场
时尚竞争对手－中天广场
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二、动态分析
趋势：Shopingmall领衔商业经营模式
商场主题定位明确化
区域生活商圈突起
问题：促销手段单一：打折、买送、广告
商场品牌形象单薄
卖场规划不合理
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优势 (Strengths)
威胁 (Threats)
柏西商都位于中信CBD商圈的交通交汇点上，上下班时间人流众多。
众多周边高尚社区拥有的高消费人口。
交通动线单一，随机客源较少。缺乏主力店带动目标人流，
难以产生聚集效应。
已开业商户集中为餐饮；一楼、二楼商户基本尚未开业，现场活动难以吸引人气，且会造成不良影响。
中石化写字楼即将开业，商务人士将会聚集；周围商圈对手并未以整体包装进行宣传，前期可主打餐饮美食主题聚集人气。
火车东站吉之岛即将开业，届时人流也将大大减少。
三、优劣分析
劣势(Weaknesses)
机会(Opportunities)
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1. 提升形象，推进服务，树立柏西商都作为中信CBD商圈休闲娱乐第一品牌。
2. 通过本次活动，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进场内商户销售。
3. 力争柏西商都在中信商圈认知率达到90%以上，广州市认知率达60%以上。
——活动目的
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柏西商都开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考)
根据柏西商都主题推广活动的具体情况，我们提出以下几点建议：
广告媒体安排：在活动前3天即须订好《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》等的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。
报纸广告：提前订好在《南方都市报》、《广州商报》、《广州日报》、《羊城晚报》等地区报和省级报中的广告位，设计精美的展览宣传广告。
网络广告：针对柏西商都事件进行网络新闻的报道与抄作
印制广告：宣传单页、礼品袋、阅读资料等等
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公关执行系统
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以书面形式委托我方；
按照规范的运作流程操作：
签约立项
市场分析
策略制定
创意构成
方案制作
客户审阅
公关执行
效果评估
意见反馈
【工作流程】
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项目部
客户部
公关部
前锋部门，策略先行
创意部
中坚部门，创意体现
工程部
媒介部
设计部
监控部门，质量把关
策划部
项目小组成员7人左右
成立专项小组
【项目组构成】
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