中国工商银行形象推广策略2PPT学习教案.pptx

会计学
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中国工商银行形象推广策略2
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中国工商银行企业形象推广目的
A、塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。
B、通过中国工商银行的形象整合强化企业形象管理，有力支持各子品牌的营销创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。
树立 中国工商银行理财权威的形象。
构建具广泛知名度与较深产品认知度“
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品牌形象与产品形象之间的关系
产品品牌形象
项目
名称
产品
信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。
产品形象定位
能够令财富升值的金融产品
产品品牌核心价值
提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。
只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立中国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。
企业品牌形象
项目
名称
企业
中国工商银行
企业形象定位
现代理财权威，最权威的现代商业银行
企业品牌核心价值
为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障，推动中国银行业商业化运作发展
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中国工商银行企业形象推广策略
中国工商银行产品形象
中国工商银行企业形象
以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯
以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升
信贷业务服务
eBANK服务
（网络银行）
电话银行服务、
银行卡服务
工行企业品牌形象管理体系
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碳贷通：节能项目贷款，免抵押、零首付、二周内资金全额到账
碳险通：节能项目保险，节能能力全责保险、项目收益权保险
节能技术方案保险机构、银行机构认可认证
电话：0755-82722776 82727533 了解更多，搜索 碳战军团
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中国工商银行企业形象推广策略
形象求述
现代理财权威
产品品牌求述
可令财富升值的现代金融服务
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区域：中国工商银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体
企业形象与金融服务的求诉
现代理财权威
可令财富升值的金融服务
第二部分
第一部分
AD：TVC、Out-door、DM、MG、NP、ON-line
PR：TV、NP、PR活动
AD： DM、MG、 NP、ON-line
PR： SP活动+ PR活动
长效媒体的持续诉求与应用，强化品牌形象，借势推广产品。（户外大型路牌）
中国工商银行企业形象传讯发展规划
2002年4月——2003年4月
目的：塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。
2003年5月——2004年4月
目的：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。
建立中国工商银行企业品牌形象管理体系，有效的执行和监督工行品牌形象的推广工作。
整合中国工商银行企业形象，理顺产品品牌与银行品牌之间的关系。
手段：现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展
手段：以产品品牌强化维护企业形象的号召力
企业形象诉求提升与延续
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中国工商银行品牌形象传讯发展规划
~
目的
中国工商银行现代理财权威形象的树立。
结果：
引发目标受众关注并塑造、树立中国工商银行是中国最权威、最现代的商业银行形象。
手段：
现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展。
~
目的：
树立现代理财权威中国工商银行，是消费者财富升值的保障的印象。
结果：
创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。
手段：
以产品品牌强化维护企业形象的号召力
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第一阶段传讯运作： （—）
AD/广告
引发对企业新形象的关注
PR/公关
配合广告扩大企业品牌影响力
诉求方向
扩大企业新形象影响力
中央：
全国性求诉
中国工商银行品牌形象传讯阶段执行规划：
塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家与国际同步权威的现代化商业银行。
媒体策略
针对受众特点，选择专业及大众媒体为投放重点，以TV、MG、NP、OUT-door为主渠道进行覆盖，以On-Line辅助诉