中西方文化差异对广告翻译的影响剖析PPT学习教案.pptx

会计学
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中西方文化差异对广告翻译的影响剖析
广告翻译中的中西方差异
中西文化差异体现在不同的领域。大到思想、政治、经济，小到生活****惯等。造成文化差异的因素可归结为空间和时间以及其他多种因素。广告英语的中西文化差异就是在以上的因素差异而促成的。
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价值观的差异
中国的传统思想更侧重集体意识，更重视家庭观念。例如脑白金的广告语“孝敬爸妈，脑白金”。如果该产品要在西方取得市场，恐怕得完全更改其广告语。
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西方的思想特别是美国更注重个人主义,他们崇尚独立和自由。
例如
别克轿车广告
“It makes you feel like the man you are”
很好的体现个人主义。而中国市场上别克轿车的广告语则是“心静、思远、志行千里”。
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思维模式的差异
英语广告语言受其思维模式影响，往往言简意赅，表达方式直接率真，广告语本身也是毫无掩饰，干净利落。
在中国的传统文化中，含蓄的表示方式更显示其内涵及修养。
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雪碧广告语：
Obey your thirst.
译文：服从你的渴望。
中文版本：透心凉、心飞扬
从英语广告来看非常干脆直接率真、简洁明了。西方人特别是美国就喜欢这种直接的表达方式。
而中文翻译则显得含蓄，符合中国人的表达****惯，让人更加垂涎欲滴。
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社会制度的差异
众所周知中国是社会主义制度，而西方国家则是资本主义制度。在某种程度上，这两种制度的差异对人们生活的影响也是截然不同的。
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如中国的公益广告宣传语：
五讲四美三热爱。
译文1：Five stress，four beauties and three lovers．
译文2：Five stress，four points of beauty and three aspects of love．
从译文1来看，西方人很容易理解成为“四个美人和三个情人”，这就使广告本身不仅失去了原来的公益性，与原意背道而驰。
而译文2使广告本本身严肃起来，符合中国社会主义制度的文化韵味。
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审美观差异
来自不同的文化背景的人们会有不同审美取向。如许多国产护扶品说明书中将“增白”译为“white the skin”。汉语中有“一白遮三丑”之说。这就反映了汉民族的审美观。
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而西方国家人们追求的是古铜色的健康之美。他们认为白非但不美，还代表着贫困和疾病。汉语中带给我们审美情趣的语言并不一定能引起英美人同样的感受。翻译广告时．要照顾到译入国读者的心理和审美情趣。
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