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文档分类:管理/人力资源

《@开房大典【万科】客户品牌定位的移位 @地产智库8848(九舍会)企业管理》.pdf


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《@开房大典【万科】客户品牌定位的移位 @地产智库8848(九舍会)企业管理》.pdf
文档介绍:
《@开房大典【万科】客户品牌定位的移位_@地产智库8848(九舍会)企业管理》房地产智库.com www.home8848.com
万科客户品牌定位的移位
万科作为中国房地产行业的第一品牌,其影响力是毋庸置疑的。但是从品牌角度上讲,万科并非完美,
并非遥不可及,今天的万科正在犯一个错误,这个错误将使万科第一品牌的位置很快被取代,很快会风光
不再。

昨天的万科已经不是今天的万科,从品牌角度来看,也许昨天的万科更受欢迎,万科品牌更有吸引力,
但是今天的万科,已经走入了误区,也许这就是没有对品牌形成完整认识的结果。万科品牌是什么?昨天
的万科品牌是什么,我们知道,今天的万科品牌是什么,我们就不知道了,因为万科的言行已经让我们开
始感到困惑。至于明天的万科品牌将会是什么,我们更无从知晓了。

我们感受到的是万科仿佛更加关注利益的得失,更加关注企业自身的利益,关注自己是否在销售额方
面成为中国第一,关注消费者利益方面是否成为中国第一已经不重要了。从万科最近的一些言行已经说明
了这一点,如万科宣称自己是名副其实的老大,顺驰想超过万科不可能的,将中国其他发展商根本不放在
眼里,这就是典型的自命不凡,当一个企业尽管已经领先,从而轻视后来者,他就已经开始犯错误了,兵
法云:骄兵必败!此乃古训,千真万确。人家顺驰赶超万科有什么不对,顺驰不敢超万科那才是真正的不
对。那么他迟早要被后来者追上并超过的。作为房地产品牌研究者,不仅要问,万科怎么了!王石怎么了!
是否被吹得忘了自己的本来面目了,忘了自己是怎么过来的了,是什么力量使万科变得沾沾自喜,妄自尊
大,牛皮烘烘,不可一世!

万科已经犯了一个错误,这个错误将成为其他选手超过万科的理由。

万科的品牌成功源自于什么?源自于万科的一个口号“关注普通人”,这个口号万科是全部落到了实处,
并将其演绎得淋漓尽致,也造就了万科品牌,正因为有了这么一句口号,成就了万科的城市花园、四季花
城这两个响彻全国的响当当的项目品牌,当然同样是城市花园和四季花城进一步放大了万科的企业品牌,
使万科成为了全国地产界的大哥大,使王石成了中国地产界的教父级人物。但是,今天的万科恐怕早就将
“关注普通人”给忘到一边了,无论从理念还是在行动方面已经彻底告别了普通人,开始更加关注有钱人,
也许因为普通人的钱太少了,赚普通
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