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21世纪二大核心管理--品牌(PPT21).ppt

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文档列表 文档介绍

21世纪三大核心管理 —— 品牌
1
内容
1、品牌是什么
2、品牌就是值价，就是实力
3、成功品牌的六大要素
4、品牌是塑造出来的
2
七、八十年代是价格竞争，
九十年代是品质竞争，
二十一世纪是品牌竞争。
3
1、品牌是什么
是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和
是生产者的信誉与竞争对手的区别
是消费者的认同、信任和忠诚
总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里
4
2、品牌就是价值，就是实力
72%的人愿意多支付20%的价钱
50%的人愿意多支付25%的价钱
40%的人愿意多支付30%的价钱
5
3、成功品牌的六大要素
品牌=人
6
人
形象
名字
情感
语言
品质
个性
7
3、成功品牌的六大要素
名字
—— 好名字能节约20%—50%的广告费
—— 名正言顺
可口可乐
百事可乐
奔驰
宝马
排毒养颜
汇仁肾宝
8
3、成功品牌的六大要素
名字—好名字就是成功了一半
刘德华——刘福荣叶童——李诗诗
梁咏琪——梁碧芝李纹——李美林
舒淇——林立慧关之琳——关家慧
孟庭苇——陈秀纹秦汉——孙祥种
9
3、成功品牌的六大要素
形象—— 包装、色彩、文字、CIS视
觉识别、商标代言人
耐克——体育明星
麦当劳——金色拱门
万宝路——牛仔形象
肯德基——肯德基爷爷
迪斯尼——米老鼠
10

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