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XXXX年笨笨鼠(儿童 )品牌传播方案.ppt


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XXXX年笨笨鼠(儿童 )品牌传播方案.ppt
文档介绍:
XXXX年笨笨鼠(儿童_)品牌传播方案2011年品牌传播推广方案
1
1. 童装产品消费模式
2. 笨笨鼠品牌现状
3. 2010的笨笨鼠童装如何做
目录
2
笨笨鼠童装消费的模式
3
在商业环境发达的今天,消费者的选择比以往任何时候都要多,消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益。
从消费者出发,一个产品,一个品牌打动消费者心弦
满足消费者多元需求的典型品类,早已超越了遮羞保暖的单纯功能利益,成为个人形象差异的重要表征。那么,到底用什么来界定这些差异呢?
品牌
价格
价格
价格 B
差异化的产品以及服务
完美的组合搭配,人们愿意为此承担更高的价格
感性价值
价格
产品价值
感性价值
品牌的背后,隐藏着秘密,能够承载上升的价值空间?就是价值上升的体现
4
童装消费者的消费行为解析
品牌
评价
产品
体验
使用
购买
1/2
2/1
信赖
品牌先导的消费者,
对价格并不敏感,消费时
的匹配感受是影响的关键
产品先导的消费者,
价格区间成为诱因体系中初步区隔,
消费时的匹配感受也是影响的关键
消费者购买诱因的形成体系
所谓儿童消费——
其实就是父母的消费偏好
5
3个主要因素互相作用,影响着人们的选择
品牌定位:能够取得目标人群认同的专属的品牌文化
企业背书:企业实力以及一贯的处事风格影响着人们对品牌的印象和评价
品牌
终端
产品
设计风格:设计中流露的文化特质是否与品牌倡导的文化理念相呼应
版型:服装的表现是否是实现了品牌的承诺。
工艺/面料:做工以及材质是核定品质的基准
价格:产品的售价,常成为影响人们消费的决定性因素
店铺:是企业与消费者直接接触的重要窗口,其从视觉到陈列,乃至货柜道具的表现都直接决定消费者对品牌认可的统一结果。
促销:产品的促销技巧能够很好的影响消费者购买甚至追捧。
笨笨鼠致力于使消费者心中
的这三大要素达至完美的平衡
6
产品
品牌
定位
视觉
渠道
传播
品牌制胜的关键,在于其品牌的影响力,影响力由何而来,在于对消费者核心需求的把握。产品款式多样化,且品质优良,匹配上的完美,这是无法拒绝的。
其中产品、渠道、视觉、传播,相互共生,共同作用才得以构成一个拥有核心并忠诚消费群落的品牌价值体系.
品牌制胜的关键什么?
儿童在想什么 父母又在想什么
7
笨笨鼠童装品牌现状
8
品牌的定位
目标人群定位
3—12岁儿童;对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响(感性认知)
如图案、色彩、造型等,很在乎个性的表达,处中高收入家庭;有良好的家庭背景。
品牌的核心价值
款式百变,品质优良
清晰的族群文化
炫酷一族
产品
全新童装概念
视觉
有冲击力且个性张扬,
色彩的运用,突出丰富内涵。
渠道
传播
具备较强的传播
意识,但体系
并不健全。
设计风格:
款型、色彩多样化
产品工艺:工艺考究、品质上乘
价格策略:中档
VI:统一,有国际化的影子
TVC:境外取材,镜头运用佳
平面:统一、品质感有格调
经销渠道:
全国分布广泛,终端
逾千家,但多集中在
三四级市场。一二级市
场应是下阶段工作的
主要目标。
终端店铺:陈列、店头、
道具等风格统一;
笨笨鼠童装品牌体系的现状
广告:
明星代言
+
网络广告
+
户外POP
公关:
建设中
1
2
3
9
1
2
3
强化并解读笨笨鼠的品牌核心价值
建立笨笨鼠专属的族群文化
围绕品牌核心与受众做深度的公关沟通
笨笨鼠童装品牌改革举措
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