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品牌—医院持续发展的保障
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品牌是企业持续性的竞争资源
价格 <60天
广告 <1年
产品创新 <2年
生产 <3年
分销 <4年
人力资源 >7年
公司业务组合 >10年
品牌 …一个可持续的资源
(以上为哈佛大学对17个国家的调研)
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营销界著名研究
美国一研究机构跟踪25个行业的领导品牌从1923年以来的变化,到2007年为止,只有3个品牌失去其领导地位,其余22个品牌仍保持领导地位。
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品牌是经济“***”
在西方,品牌被人们称为经济的“***”,被认为是最有价值甚至是暴利的投资。一些国际品牌的资产高达数百亿美元,富可敌国,如可口可乐的品牌资产已经达到689.5亿美元,在品牌不断升值的同时,还源源不断地从市场获取巨大的利润。国际市场的普通规律是:20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于中国,未来的市场趋势将是:弱者更弱,强者更强。
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洛阳“四绝”: 龙门石窟; 洛阳牡丹; 洛阳水席; 洛阳正骨。
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医院品牌的内涵
品牌是技术、服务在消费者心中的形象。医院品牌以知名度、美誉度、忠诚度等为中心,是患者对一所医院、一个专科或名医等的价值取向的总结。
医院品牌要有足够的知名度、相当的信任度、巨大的再生能力、人群亲和力
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品牌是矗立在人们心中的丰碑!
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品牌是医院三大宝之一。 医院品牌包括: 知名专家; 优异技术; 优秀团队; 优质的服务; 优秀的文化; 甚至医院的名字也可成为品牌。 有品牌的医院,其有形资产价值远远低于无形资产。 例:某慈善家为何捐资4000万?
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医院品牌
= 文化品牌+技术品牌
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